长期处于转型阶段的Burberry业绩仍在波动。

　　7月11日，英国奢侈品集团Burberry发布的2018财年一季报显示，该集团零售收入为4.79亿英镑，同比去年仅增长3％。对比2017财年一季度和三季度，零售收入分别同比增长13％和1％。该集团在财报中表示，集团在数字业务增长强劲，以亚太地区直营业务增长最为明显，手机已成为最大的数字化渠道。

　　财报显示，Burberry在一季度可比销售额同比增长3％。据该集团2017财年一季报和三季报显示，集团可比销售分别同比增长4％和2％；在2017财年可比销售增长也仅为3％。此外，2017财年一季度，Burberry零售收入为4.78亿英镑，同比增长13％；2017财年三季度，该集团零售收入却同比下跌2％至7.19亿英镑。可见，处于转型期的Burberry集团业绩仍在动荡。

　　为改善业绩增长，Burberry 正大力强化电商渠道布局。今年1月，该集团发布的2017财年数据显示，集团数字直销渠道销售额实现较大增长，尤其是亚太地区，移动端销售额已占总零售销售额的40％。2月，该集团合作英国时尚电商平台FarFetch，以技术整合的方式进入Farfetch 线上平台的运营系统，将品牌线上销售网络扩展至全球150个国家。该集团在财报中表示，目前集团已完成在全球推出全新数字化客户服务工具，并向新的客户接触模式转型，以提高客户服务水平。

　　据公开资料显示，Burberry首席执行官Marco Gobbetti曾表示数字战略将继续进行。随着集团逐渐向高端奢侈品牌定位，社交媒体渠道和其他渠道的数字化将成为入门级消费者的主要“门户”，这些消费者可能不适合更高的价格层。未来集团应该向更高端的奢侈品牌进化，重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力。

　　此外，Burberry在财报中也并未详细表明2019财年盈利目标，仅表示累计成本节约额将达到1亿英镑。财报发布后，Burberry股价下跌4.76％至每股20英镑。

　　（来源：北京商报 记者 王晓然 魏茹）

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