无印良品母公司公季报中国市场同店销售增长放缓

　　无印良品的母公司良品计画公布了 2018 财年第一季度(3 月~5 月)财报，收入同比增长 9.7%至 1065.21 亿日元(约合 63.8 亿元人民币)，净利润大涨 21.7%至 95.42 亿日元(约合 5.72 亿元人民币)，为最高的季度收入。

　　日本本土市场收入同比增长了 6.5%，达到 688.3 亿日元，同店销售增长了 4.6%，经营利润仅仅上升 1%。

　　净利润上升主要是以中国市场为主的东亚市场(日本以外)的功劳，该地区贡献了无印良品三分之一的经营利润——44 亿日元，同比上升了 36.6%。东亚市场的收入为 291.56 亿日元，同比增长了 15.6% 。

　　截至 2018 年 5 月，良品计画在全球有 879 家店，比去年同期增加了 49 家店。新开的店几乎都是在东亚市场，这里新增了 39 家店。

　　良品计画未公布利润上涨的原因，考虑到财报中显示的生产成本(唯一披露的一种成本)没有下降，有可能是在东亚市场运营成本(仓库物流)等前期投入后，成本分摊下降而利润上升。

　　中国市场收入为 184.4 亿日元(约合 11.1 亿元人民币)，销售额同比增长 14%。但是，同店销售只比去年同期增长了 1.8%——回到了去年第二季度的最低值。也就是说，14 %销售额的增长主要是依靠开设新门店提升的。今年比去年同期新增了 27 家店。

　　为了在中国市场的扩张，良品计画还宣布从 9 月开始将让中国团队承担部分针对本土市场的产品设计和研发。在这之前，无印良品的产品和店面设计都是由日本总部完成的。

　　“我们希望销售那些适合中国市场的产品，”良品计画社长松崎晓举了一个例子说，中国消费者觉得无印良品的水壶太小了。

▲MUJI Hotel 深圳

▲MUJI Hotel 北京客房图

　　最近无印良品在中国市场的动作不少。6 月 30 日，继深圳之后，全球第二家 MUJI Hotel 也在北京前门的“北京坊”开业了。北京的 MUJI Hotel 将由由东京·UDS株式会社旗下的誉都思前门酒店分公司运营管理。这家酒店有 42 间客房，6 种房型。

　　5 月 31 日，无印良品正式入驻了京东。这是它在天猫商城后第二个入驻电商平台。前不久，无印良品和京东宣布未来将深入合作。与此同时，官方 App MUJI Passport 也推出了电商，消费者可以直接在 App 内购买。良品计画比之前更加重视电商渠道了。

　　在欧洲和美国市场，无印良品的日子比较艰难，仍然在亏损中。前不久它宣布在瑞士设立办公室，明年将在该国开设第一家店铺。松崎晓表示今年他们将开始在海外市场盈利。

　　良品计画预计在 2018 财年收入将同比增长 11.8% 至 4243 亿日元，营业利润达到 500 亿日元，净利润的目标是 333 亿日元。

　　（来源：好奇心日报董芷菲）

搜索更多: 无印良品