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随着国内近半年来关税的第二次下调，奢侈品牌在中国或掀起新一轮降价潮。
据时尚商业快讯，为响应国家进口关税减让政策，Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，包括新款及经典款，平均降幅为5%，此项举措将吸引更多中国消费者在本土地区消费。
值得关注的是，上周五其竞争对手Louis Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格，降价约为300元至1500元，降价幅度在3%至5%之间。爱马仕也于日前宣布已调整部分中国市场产品零售价，产品降价的幅度约在100至500元间，涵盖腰带、钱包、丝巾等配饰，以及女装的部分款式。
现在，中国无疑成为奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。与此同时，中国正试图将境外购物重新转移到境内，培养内地奢侈品消费市场，从而驱动整体消费经济的提升。
图为Gucci调价前后价格，上图为调价前，下图为调价后
在7月1日实行的新一轮进口关税下调计划中，服饰鞋帽和化妆用品的进口关税下调幅度最为强劲，分别为51%和48%，钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。
新政策的推出除了让更多消费者回流到国内消费，也是对跨境电商及代购行业的一种打击。
首先，降低关税对于跨境电商会有很大影响，跨境电商在税收方面缴纳的是行邮税，即海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税，具有价格优势。而财政部降低关税，让更多消费品通过进口渠道进入中国，价格降低，跨境电商在中国的发展空间就会进一步被压缩。
对于一直活动于灰色地带的代购行业而言，由于关税下调引起的降价，会在一定程度上挤压代购们的利润空间和生存空间，消费者对代购的需求也会不断减弱。
不过，奢侈以及美妆产品的售价除了关税，还涵盖了增值税、消费税、营业税等，而关税在其中的占比并不高，以一瓶售价为800元的法国化妆品为例，实际征收的关税只有2.3元，而在售价为700元的进口香水中，所含的关税仅为6.2元。
而在涨价成为惯性的奢侈品行业中，降价一直是一个非常敏感的话题，因为一不小心就会波及其长期以来精心打造的品牌形象，但价差的存在又会造成市场与市场之间的业务失衡。
因此，关税的下调实际上给了奢侈品牌们一个变相“打折”，调整全球价差的体面理由，同时也能刺激中国市场销售额进一步增长，特别是对曾放话不会追随拉平价差趋势的LVMH而言。
在Louis Vuitton、Gucci之前，Chanel、爱马仕等奢侈品牌就曾因关税调整、汇率波动等原因而走上了降价这条道路，自2013年底国内开始打击腐败和炫耀消费以后，奢侈品牌在中国的营业额不断下滑。
2015年3月，Chanel带头宣布在中国市场降价，其标志性的手袋在香港的售价降幅超过24%，而在欧洲市场则涨价。Chanel当时称，价格下调后，同样的商品，品牌保证在中国价格比起欧洲最多只贵出5%，以保持全球市场平衡。Chanel 时装部门总裁Bruno Pavovlsky强调，调整价差将让品牌可以集中精力专注服务本地消费者。
随后，其它奢侈品牌也开始效仿。据时尚头条网早前报道，2015年Prada、Miu Miu部分货品更低至五折，而英国奢侈品牌Burberry也加入减价促销大战，爱马仕则选择在欧洲涨价4%，但不涉及中国市场。 共2页 [1] [2] 下一页 LV、GUCCI纷纷降价！但导购、网友的话却亮了 Gucci在中国市场降价：平均降幅5% 涉及所有款式 Dior突然宣布9月大秀提前一日举行 有意压制Gucci？ LV和Gucci变潮牌的秘密：年轻消费者虚荣还要扮叛逆 Gucci中国首次与第三方平台合作 加速布局线上市场 搜索更多: Gucci |
