作为香奈儿第二大市场，亚太地区销售增长已超品牌整体销售增幅。法国奢侈品牌香奈儿成立108年来首次对外公开业绩。

　　据该品牌2017财年业绩显示，在包括中国市场在内的亚太地区，香奈儿销售额同比增长16.5％至37.5亿美元，已超过品牌整体11％的销售增幅。同时，香奈儿逐渐加速在华布局。继上海和成都开设“COCO小姐限时街机游戏厅”后，香奈儿又于日前在北京国贸开设国内首家全品类旗舰店。

　　财报显示，2017财年销售额同比增长11％至96.2亿美元，税后利润同比增长18.5％至17.9亿美元，目前没有债务，且拥有16亿美元的现金。其中，欧洲销售额为39亿美元，亚洲市场以37.5亿美元的销售额，成为仅次于欧洲的第二大市场。香奈儿在报告中表示，业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销以及珠宝腕表等配饰产品销量的上涨。

　　值得关注的是，香奈儿美妆与香水直营业务占比相对较高，在LV、GUCCI等奢侈品中占据优势。根据2017财年销售数据，北京商报记者估算香奈儿在2016财年销售额约为86.7亿美元。据外媒发布的“2016年度全球美容企业100强榜单”显示，Chanel美妆香水业务的年销售估为53亿美元。可见，香奈儿的美妆与香水业务，已经超过品牌整体销售额的一半。

　　香奈儿加速在中国市场布局。今年4月，香奈儿于上海开设国内首家“COCO小姐限时街机游戏厅”，以游戏机的形式增加线下互动，并吸引年轻一代消费者。同月，香奈儿于北京嘉德中心开设“COCO CRUSH戒不掉体验展”，在推销新品系列的同时，也再次拉近品牌与消费者之间的距离。6月，香奈儿中国首家全品类旗舰店落户北京国贸商城，以提升综合服务客户的能力，并吸引新客源。

　　在财报中，香奈儿打破被收购的传闻，并表示品牌不会出售，也不会寻求IPO。品牌也意识到公开业绩数据，以证明香奈儿财务资本实力，并确保香奈儿仍然是全球最受欢迎的品牌之一。同时，香奈儿还计划重组业务，把旗下所有业务规整到同一个部门管理，以提升运营效率。在数字化方面，品牌正投资技术和与店铺相关的数字服务，预计2018年将比去年的4.29亿美元增加一倍。

　　（来源：北京商报 记者 王晓然 魏茹）

香奈儿们的虚拟竞争力之战

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