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2018一年，星巴克似乎遭受到了前所未有的困难。
6月19日，星巴克发布了声明。预计第三季度全球可比店铺销售额增长1%，远低于市场分析师预计的3%，这也是近9年来的最低值。值得注意的是，在2018财年第一季度，同店增长率为2%，第二季度则达到了3%。但第三季度预期再次回落。
对于其在全球前两大市场美国和中国表现，星巴克表示，预计在截至6月的三个月，中国的同店营收不会增长；星巴克决定2019年财年将关闭全美约150家门市。
伴随着星巴克利空消息的不断发布，星巴克股价也随之下跌的同时，公司也迎来多家评级机构对其下调评级。
遭遇多家评价机构下调评级
值得一提的是，今年6月初，星巴克的灵魂人物，CEO霍华德·舒尔茨离开了他呆了36年之久的星巴克。而36年的时间内，霍华德·舒尔茨将星巴克从11家门店扩张到如今遍布77个国家，超过28000家门店。
伴随着霍华德·舒尔茨的离开，星巴克的利空消息也接踵而来。
6月19日，星巴克预计第三季度全球可比店铺销售额增长1%，远低于市场分析师预计的3%。预计在截至6月的三个月，中国的同店营收不会增长；公司决定2019年财年将关闭全美约150家门市。
星巴克首席执行官凯文·约翰逊指出，预计关闭的150家门市大多位于繁华的都市地带，这些地区的星巴克分店过于密集，且店租与工资较高。也有消息称，这些地区的市场趋于饱和以及其他因素，门店的盈利性大不如前。
除了美国市场之外，星巴克在中国市场的表现也不容乐观。
面对业绩不达标，不少国际研究机构也纷纷下调了星巴克的股票评级。
摩根士丹利分析师John Glass将星巴克股票评级从“表现超越同业/大盘”下调至“表现与同业/大盘一致”，并表示星巴克对中国业务的预估令他感到意外，并称整体预估引发对该星巴克国内业务增长可持续性的疑问。Glass指出，仅三个季度以前，在中国的同店销售还增长8%。
市场研究机构Zacks指出，占公司收入70%的美国市场增长率连年下降，2017财年实现了3%的增长率，大幅低于上一财年的6%；如今2018财年前6个月增长率低于上一年同期的3%。Zacks报告还指出，几年来星巴克利润率已低于行业平均水平。
Telsey Advisors Group将星巴克的评级下调至“与大盘一致”，目标股价从74美元下调至60美元；BTIG下调至中性评级；科文公司将目标股价下调至61美元；穆迪将该股评级从A3下调至Baa1。 共2页 [1] [2] 下一页 星巴克中国再开大店 饮品市场开打场景战 星巴克正在遭遇一场严峻的“数字化转型” 星巴克在华业务下滑 灵魂人物卸任后如何自救？ 揭密中国万亿咖啡伪市场，星巴克、luckin的未来之战 瑞幸模式起底：烧钱10亿抢市场，能否从星巴克虎口夺食？ 搜索更多: 星巴克 |
