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在炎热的夏季，不仅有世界杯大战，还有凉茶大战。近日，国内两大凉茶巨头都有新动作。加多宝宣布重启红罐上市，而王老吉华北新工厂历经半年时间投产。
对于加多宝再次启动红罐上市一事，业内人士称，加多宝启动红罐凉茶上市等于否定了自己的金罐凉茶战略。
重启红罐等于否定金罐？
值得一提的是，加多宝在宣布重启红罐凉茶上市的同时，加多宝集团总裁李春林还发布了一份员工的《动员令》，“奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐，全面引爆加多宝旺季销售，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。”
作为刚刚履新3个月的李春林，从其发给员工的动员令上可以看出，他对于红罐凉茶的表现给予了厚望，“这是实施集团战略目标的重大举措，是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。”
但是，业内人士对于加多宝重启红罐并不看好。
在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来，加多宝的问题不在于瓶身颜色，而在于过去几年长期战略偏失造成资金链紧张，公司更应该重视内部体系和营销体系，而不是罐子的颜色。
彼时，加多宝与广药集团针对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益闹上法庭，在2017年8月16日，最高人民法院做出判决：双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。至此，长达5年的红罐之争终于落下帷幕。
然而，这几年的官司，已经让加多宝与王老吉不能同日而语。公开数据显示，加多宝的销售额在2015年至2017年的3年时间内，公司销售额发生了大幅下滑，从250亿元、240亿元一路跌到了150亿元。而竞争对手王老吉的业绩则一路高歌，2017年，王老吉的销售额为240亿元，远远的将加多宝甩出一大截。
如今，加多宝重启红罐凉茶，与广药旗下的王老吉红罐凉茶再次“撞衫”，那么，红罐凉茶能挽救加多宝的持续下滑的颓势吗？
对此，朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，加多宝重启红罐，其实就否定了其原来的金罐战略，说明其金罐在推广以及销售方面是不行的。加上这几年加多宝内忧外患，业绩不断下滑，启动红罐也是没有办法的办法了，红罐凉茶成为救赎加多宝的最后稻草。
针对加多宝重启红罐凉茶一事，《证券日报》记者试图采访加多宝，但对接人员表示，如果内容可控就回复记者的采访，如果不可控就拒绝回答。截至记者发稿，加多宝也未回复采访内容。 共2页 [1] [2] 下一页 加多宝动荡之下能否玩得转双罐？中粮入股前景有变数 凉茶战硝烟再起：加多宝重启红罐 王老吉加速建厂 加多宝重启红罐 动荡之下能否玩得转双罐 陈鸿道潜逃12年后现身 加多宝红罐凉茶回归引质疑 加多宝红罐包装重新上市 再次与王老吉正面对垒 搜索更多: 加多宝 |
