|
在商业世界，增长是一个永恒的主题，但要如何实现增长？答案却因人而异。
有人站在前辈或巨人的肩膀上做到跨越式增长，有人借助资本力量实现资产的翻番，更有人紧跟互联网发展步伐并洞悉消费者需求，走出一条“特立独行”之路。美妆心得APP创始人飞扬（杨雷）便是如此。
“在化妆品零售领域，我想做的是尽可能去提高消费者的购买效率，改变消费者的购买模式，给予消费者完美的购买体验。”面对美星家和美妆心得实体店的成长和发展，飞扬如是说。
对于飞扬而言，2018年5月5日无疑是一个“大日子”，这一天，美妆心得首家线下实体IP店，在新零售之都杭州的地标购物中心滨湖银泰in77开启试运营。这也是美妆心得APP的第三代实体店和第10家线下店。
从美妆心得APP到美星家实体店，又回到美妆心得实体店，历时约10个月的尝试，某种意义上代表着飞扬完成了一个美妆商业模式探索的闭环。自此，本土CS连锁中又多了一种新潮业态。
用心打造纯粹榜单 美妆心得APP的6年
飞扬一直非常推崇的美妆企业是日本COSME，一家创造了一种全新的美妆分享、店铺、体验和购买体验的公司。
2012年，基于COSME “美妆产品点评社区” 的商业模式，飞扬开始创办UGC美妆内容平台“美妆心得”。他最初的想法，是把产品做成美妆行业的“豆瓣”，一个用户能够自由且真实地发表言论的专门区域。
美妆心得APP于2013年正式上线，发展至今，已成为拥有8000万用户的知名美妆社区，是中国最大的美妆APP，被称作美妆领域的“大众点评”。
依靠真实口碑，美妆心得APP沉淀了众多美妆优质内容及用户数据。每年年底，会颁发基于海量用户数据所集结的榜单，涉及护肤、彩妆、美体、个体护理、美发、男士、美容保健等多个细分类别的TOP10榜单，命名为“美妆心得大赏”。
据了解，美妆心得大赏没有评选流程，没有投票机制，没有专家推选和广告赞助，而是根据用户真实反馈数据生成的榜单排名，对消费者的购前决策乃至购买行为有较强影响力。
除了榜单，美妆心得大赏还会出版同名书籍，并联合艾瑞咨询等研究机构发布美妆行业报告，进一步形成本土美妆行业的趋势导向。
“在本土美妆领域，可以说只有两种类型：美妆心得和其他。我们要做的就是为消费者提供购买决策支持。”飞扬曾经这样对外界声明。在瞬息万变的商业世界中坚持客观真实，坚持做UGC内容，并不是每个人都能理解的，他却仍旧一如既往地守住了原则。
美妆心得创始人飞扬（杨雷）
在成立的最初三年，为了维护美妆心得APP的公信力，飞扬坚持不做电商，不做导购，只做纯粹的经验交流和分享。一如他所说的，美妆心得一开始做的是“裁判”，如果既做裁判又做球员会很奇怪。
这一份执著，最终让美妆心得APP广为用户接受和喜爱，飞扬的“初心“获得了阶段性成功。
其实，在创立美妆心得之前，飞扬还经历过两次创业。其一是2006年创办了针对男性消费群体的购物社区“贝壳网”，以数码产品的点评分享为主要内容。其二是2008年创办的一个垂直型化妆品社区“唯伊网”，这也是飞扬首次涉足化妆品领域。
虽然由于经营问题，贝壳网和唯伊网都没有持续下去，但飞扬从这两次不太成功的创业中积累了“实战”经验，也找到了真正的“心之所向”：以用户需求为原点，做客观纯粹的美妆消费决策工具。继而有了美妆心得APP的诞生。 共2页 [1] [2] 下一页 美妆心得首店落户杭州in77 美妆新零售这样破局 美妆周报：美妆心得首家实体店落户杭州国大 屈臣氏中国开了店中店 美妆心得首家实体店落户杭州国大 开业仅用53天 美妆领域的大众点评 美妆心得如何用数据打天下 搜索更多: 美妆心得 |
