图为Zara今年初在英国伦敦开设的新零售门店

　　4月12日开始，Zara在全球120家旗舰店中引入为期两周的AR增强现实技术，并正式上线Zara AR 应用程序。

　　据悉，消费者在下载该应用程序后，可在线下门店橱窗、展台、网购的包装盒或品牌官网上找到特定的增强现实图标并扫描，即可体验由模特Léa Julian 和 Fran Summers演绎的相关造型。

　　为提升该项目的传播效益，Zara特别在该AR应用中设置录像和拍照功能，让消费者可以更方便地记录下自己的体验，并分享到社交媒体上，吸引更多对新功能感到好奇的消费者。

　　对于Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Uterqüe等品牌，集团计划将继续在全球主要市场增设旗舰店，并利用新零售科技对现有门店进行翻新。

　　与此同时，Inditex集团也在不断对其运营模式进行调整。面对喜好需求变化越来越快的消费者，集团将采取中央库存等模式集中管理各品牌的产品分发，每周将向全球所有门店配送两次新品，线上官网则会于同日或次日同步上新。

　　Pablo Isla强调，技术革新对集团有着重要的意义，位于西班牙A Coru?a的集团总部已于上个月完成了扩张，把Zara和Zara Home的设计、产品、技术以及可持续发展团队安置到一起，以进一步提升运营效率，集团总部附近的一个巨型配送中心则将于今年夏天开始运营。据财报数据显示，上述投资总额超过1.5亿欧元。

　　尽管Inditex集团业绩仍然没有起色，但麦格理集团分析师Andreas Inderst认为该集团对线下门店调整的策略将于第二财季发挥作用，预计增幅约为9％。据悉，核心品牌Zara销售额在第二财季中的前六个周已录得显著增长。

　　另有分析师表示，没有一个竞争对手能够完全复制Inditex集团的商业模式，也无法跟上该集团几乎每周两次的更新速度。

　　不过，有分析认为Zara在中国并非高枕无忧，其在中国市场正面临威胁 ，而主流观点可能尚未注意到，中国的电子商务和O2O(线上到线下)可能会削弱这家快时尚巨头的传统优势。另外，在中国的时尚周期已经很快，服饰品牌实际上大部分纺织生产是在中国进行的，因此也无法确定Zara能否在中国保持较高的收入和总利润率，全球其他地方的总利润率一般为60％。

　　加拿大皇家银行资本市场分析师Richard Chamberlain则在一份研究报告中预计，Inditex集团毛利率的下降已成为最令投资者担忧的问题，但有其他分析师认为该集团的毛利率在今年将触底，或将很快实现反弹。

　　财报发布后，Inditex集团(ITX.BME)股价上涨2.52%至每股29.65欧元，目前市值约为916亿欧元。

　　（来源：时尚头条网 作者周惠宁）

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