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除高端品牌外，花王集团还会加速 Curél、freeplus 和 KATE 三个大众市场品牌的全球扩张。
目前在日本和中国表现强劲的 Curél 会继续扩张日本和亚洲市场，预计从2019年起相继进军欧洲和美国市场
freeplus 则继续加速亚洲市场扩张
16年销售额领跑日本市场的 KATE 则意图成为亚洲第一的美妆品牌，该品牌的扩张措施包括在亚洲开设更多实体店，同步加强线上业务增长
本土市场品牌战略
8个本土市场战略品牌（R8）为：LUNASOL、TWANY、LISSAGE、Primavista、COFFRET D’OR、ALLIE、EVITA 和 MEDIA。
目前，花王集团日本本土美妆业务分为“高端知名”、“中档市场”、“大众”品牌三个档次。今后则会简化为辅导型品牌（counseling brand）和自选型品牌（self-servicebrand）两个类别。推出更清晰的品牌定位的同时，花王集团还会重新审视其生产和销售方式，辅导型品牌的生产和营销的重点在于，由专业美妆顾问为顾客提供定制化推荐。自选服务便是把不同效果的明星产品重新组合。花王集团的传讯和门店战略也会随之调整，同时，集团还会继续积极推动线上业务的发展。
除此之外，花王集团还会重新审视其各个分销渠道的品牌战略。考虑到近年来的消费者消费行为转变，集团会从此前的“基于渠道”的传统品牌定位，转变为“顾客为中心”的模式，以适应顾客挑选和购买商品的方式。
相应的品牌战略必定有相应的体制支撑，2017年，花王集团宣布，重新调整旗下从事消费者产品销售的相关子公司，把花王、Kanebo Cosmetics 的销售公司合并为一家，同时把卖场等商品推销策划等功能聚集到一家公司。还新设立SOFINA、Kanebo Cosmetics 的专业美容咨询公司。这一体制已于今年1月1日开始施行。
（来源：华丽志 蒋晶津） 共2页 上一页 [1] [2] 花王集团化妆品业务调整 加速在欧洲和亚洲发展 花王集团利润再创新高 儿童纸尿裤在华增长强劲 e•全球购日版花王纸尿裤，省心还省钱！ 美妆周报：11月化妆品销售总额282亿 花王牙刷再度召回 花王儿童牙刷再度被召回 刷毛磨毛不合格存安全隐患 搜索更多: 花王 |
