把爱马仕拉下马后，Gucci正式向Louis Vuitton宣战。
据路透社昨日消息，Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示品牌年销售额目标为100亿欧元，这意味着Gucci意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。
尽管没有为收入达到100亿欧元设定精确的时间表，但Gucci预计其销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长，营业利润率将超过40%以上。
同时，随着Gucci加速布局线上渠道，品牌预计其电商业务销售额将翻三倍，占总收入的10%左右。去年，Gucci在潜力最大的市场中国开通了电商服务。
为尽快实现100亿欧元年销售额的目标，除核心的成衣皮具业务外，Gucci表示还将从美妆、眼镜以及渠道创新方面着手，进一步扩大品牌在线上的市场份额。
回顾Gucci截止目前的商业表现，据时尚头条网数据，Gucci今年第一季度销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元，可比销售额增幅达48.7%，再创新高，已连续9个季度录得近50%左右的增幅，去年更首次进入60亿欧元俱乐部，反超爱马仕。
自去年开始，业界开始关注Gucci与Louis Vuitton越来越激烈的竞争，后者的王牌地位开始受到威胁。尽管LVMH不曾单独公布Louis Vuitton业绩，但有分析师预计 Louis Vuitton去年的收入为91亿至93亿欧元，这意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元，相当于一个Dior时装部门的距离。
图为Gucci现任首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele
而在上周英国数据机构BrandZ依据消费者品牌认知度和综合过去的财务数据评估后发布的2018年度全球最有价值品牌榜单中，Louis Vuitton品牌价值同比大涨41%至411.38亿美元，成为最具价值的奢侈品牌，总榜排名为第26名。Gucci则以224.42亿美元的品牌价值位居总榜第54名，但增幅高达66%，是奢侈品中增速最快的品牌。
近2年来Gucci和LVMH旗下时尚皮具部门的增速对比 制表：LADYMAX
Marco Bizzarri昨日强调，Gucci和Louis Vuitton正处于同起跑线上，因此问题不是能不能，而是在于什么时候实现，Gucci将“尽快”地实现目标。有分析人士将他的发言解读为，Gucci冲击100亿欧元大关只是时间问题。
值得关注的是，这已是今年以来Gucci第三次向Louis Vuitton发起挑衅。
今年初，Gucci母公司开云集团董事长Fran?ois-Henri Pinault放下狠话，Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton，要用20年前从LVMH老板Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。
5月26日，Gucci宣布将于9月24日即巴黎时装周首日举办品牌2019春季系列时装秀，品牌解释这是创意总监Alessandro Michele向法国致敬的三部曲之一。此后，Gucci将于2019年2月重回米兰时装周。
鉴于Gucci加入巴黎时装周只是一次性行为，并非永久性加入，Gucci突然宣布加入巴黎时装周日程，除官方说法的“向法国致敬”外，似乎还意味着将在Louis Vuitton的大本营展开正面竞技。
对于Gucci的频繁出击，Bernard Arnault在接受外媒采访时暗讽开云集团等竞争对手在过去十年中都在模仿，并认为他们不会成功。(延伸阅读：LV老板暗讽蹿红的Gucci?称过去10年被每个竞争对手模仿)
但Marco Bizzarri则回应称，围绕产品与业务激发的活力和创造力是成功的前提，这是其它公司也能做到的，但他们无法复制的是Gucci的人才资源。
在Gucci高媒体曝光度的背后，Marco Bizzarri联手市场营销主管Jacopo Venturini构建起的专业营销团队也发挥了重要作用。该团队中特别设立了一个名为独立委员会的千禧一代顾问团，成员均在30岁以下，专注于从数字化视角提供产品的营销。
2015年，Marco Bizzarri离开Bottega Veneta加入Gucci，随后提拔Alessandro Michele为Gucci创意总监，为品牌提供彻底改造，从新产品系列到经过重新设计的商店，使它们更加符合年轻消费者的审美。
在Marco Gobetti接管Gucci的短短四年内，品牌营收从2014年底的35亿欧元增长到2017年底的62亿欧元。经历两年低落之后，Gucci在2015年第四季度开始恢复4.8%的增长，到2016年第三季度，Gucci的销售开始迈入高双位数增长，在2016年第四季度销售超速增长21.4%后，整个2017年增速均维持在40%至50%。
从营收构成来看，在使得Gucci得以翻身的关键两年内，Gucci的成衣和鞋类、珠宝产品销售比例在2016、2017年逐步提升。以皮具起家的Gucci正逐渐实现多元化均衡发展，这意味着品牌各个品类都具有强大的吸引力。
毋庸置疑的是，市场营销是Gucci高速增长的助推器。有分析指出，无论是频率高达每月一次的创意营销、超前的电商意识还是敢于突破传统桎梏的勇气，都是构成Gucci翻身神话的关键。
5月30日，Gucci 2019早春度假系列在法国古城阿尔勒的古罗马墓园遗址发布，Alessandro Michele运用充满宗教色彩的长裙、套装和十字架等元素再一次演绎复古风格，据悉此次走秀款式高达111套。为了配合该系列的神秘氛围，Gucci将此次大秀的发布时间定在夜晚，发布秀背景音乐则是钟声、鼓声以及带有诡异气氛的坟墓音乐。
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