|
值得关注的是，lululemon也并未在电商渠道落后，其线上销售额从去年第二季度至今年第一季度分别录得26%、29%、27%、62%的高单位数增长。其中去年9月品牌在入驻天猫开设旗舰店后，中国区在线销售额同比增幅更高达350％。
根据Criteo的最新研究显示，年轻一代消费者的购物习惯并不局限于固定渠道，互联网的发展产生了“Webrooming”（在线搜索，在店内购买）和“Showrooming”（在商店中查看，在线购买）两大群体，这要求零售商必须同时兼顾线上和线下。
lululemon的门店中男士产品被置放于醒目位置，体现出品牌对该类别的日益重视
对全渠道的融合使得lululemon能够在线上与线上灵活转换，但真正让其成为在运动领域一批有潜力的黑马在于品牌近年实施的全品类转型战略。
在业绩报告中，lululemon不再称自己是“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌（yoga inspired athletic apparel）”，转而成为“以健康生活方式为灵感的运动品牌（healthy lifestyle inspired athletic apparel）”。
从消费群体来看，曾经专注女性客户的lululemon试图平衡性别差异，首席运营官Stuart Haselden在电话会议中表示，目前男性消费者的增长潜力高于女性，男性运动产品的需求旺盛。
目前lululemon已开设了单独的男性瑜伽课，并在今年第一季度内首次推出一条名为“办公、旅游和通勤”的男装线，以该系列的一条延展性面料制成的裤子为例，消费者穿上后骑车将感到更舒适，适合日常出行，进而将运动休闲服饰的穿着场合延伸至更广泛的生活情境。
对于运动行业核心的鞋履业务，Stuart Haselden表示消费者对购买运动鞋的需求不小，未来将寻找机会扩大产品线，且对业务范围的延伸也持有开放态度。去年lululemon与高端运动鞋品牌APL已合作推出运动鞋，此举或暗示着品牌迟早将涉足这一高利润的品类。
此外，为效仿adidas和Nike等运动品牌开创会员模式，lululemon也成立了全新的跑步俱乐部，并在今年于多伦多和埃德蒙顿赞助了万米长跑比赛，据悉赛事名额在注册开放当日即被抢空。
随着技术成熟和充足的现金注入，lululemon在运动行业已从瑜伽服装扩展至更多类别，涵盖跑步、高尔夫等各项运动。
Stuart Haselden强调品牌的专业定位，他表示lululemon除了解决普通消费者的需要，也是一家以功能性服装为导向的运动服饰生产商，并专注于为运动员解决问题。
尽管Nike去年销售额为344亿美元，在运动装备市场的规模仍然是lululemon的10倍以上，不过有分析指出，尽管时代变迁，但运动行业的发展历程依然类似，优胜劣汰。20年前的赢家是Nike、adidas等全能型品牌，如今运动市场越来越细分，售卖生活方式的lululemon已成为行业内不可忽视的力量。
截至目前，于2007年上市的lululemon市值创历史新高，达169亿美元，已反超Under Armour的99亿美元，这意味着运动巨头们有理由对这一后起之秀感到警惕。
（来源：时尚头条网 王乙婷） 共2页 上一页 [1] [2] 运动休闲风受追捧 Lululemon第一季度利润暴涨141% Lululemon：消费者还会为其充值信仰吗 北美瑜伽服零售商Lululemon任命新首席财务官 高端运动品牌受宠 Lululemon业绩猛增11％ 高端运动品牌受宠 Lululemon业绩增11% 搜索更多: lululemon |
