|
增长放缓的历峰集团正试图通过对旗下品牌做“减法”，以专注更具增长潜力的珠宝腕表业务。
奢侈品巨头历峰集团（CFR.VTX）6月4日表示，已完成将旗下法国奢侈皮具品牌Lancel出售给意大利皮具制造商Piquadro S.p.A的相关交易，但双方暂未披露具体的交易条款。
对于此次出售，历峰集团仅简单地表示对其资产负债表、现金流量或截至2019年3月31日止年度的业绩无重大影响。
拥有百年历史的法国皮具品牌 Lancel 由配饰设计师 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876创立，并由二人一直控制，此后在19世纪70年代被 Zorbibe 兄弟收购 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具领域获得领先地位。
品牌优雅经典的产品设计和持续的盈利能力引起了历峰集团关注，为丰富其品牌矩阵，后者于1997年以3.6亿美元的价格收购了当时业绩规模与Louis Vuitton相当的Lancel。
不过因为收购Lancel后疏于管理及投入不足等问题，当Louis Vuitton已闻名全球时，Lancel仍有80％的业绩由法国本地产生。除了产品形象老化外，品牌频繁变动的管理层进一步加剧了危机，在过去21年中首席执行官一职已更换超过10多人，最终导致业绩一路下滑。
据Exane BNP Paribas巴黎银行的分析师 Luca Solca 估计，Lancel 每年的销售额约为1.3亿至1.5亿欧元，但是年亏损至少达到4000万欧元，约合近3亿人民币。其最近发布的一项高昂预算或预示着品牌濒临破产。
另有业内人士透露，目前Lancel的收购价格大约相当于品牌一年的销售额，对年收入近110亿的历峰集团而言影响甚微。
Lancel除了业绩上持续亏损对历峰集团旗下品牌卡地亚、Chloé的增长形成部分抵消的负面影响外，更重要的是，品牌仅在日本销售表现较好，但在美国和中国等重要市场知名度欠佳，其品牌文化的疏于管理也多次被业内质疑定价过高，增长潜力堪忧。
事实上，历峰集团2013年已聘请投资银行野村控股寻找合适买家，此后多家公司表达了收购兴趣，其中包括私募股权公司Change Capital和Lion Capital。
当时有业内人士指出，若要彻底扭转Lancel的亏损局面，预计花费6至8年的时间，而私募基金的投资期限一般为3至5年，这一交易对收购方可能意味着巨大的风险。
不过Piquadro S.p.A皮具制造起家的背景与注重收益的投资公司不同，其在收购Lancel的过程中表现出了坚决的态度。
Piquadro收入规模比Lancel更小，拿下处于危机边缘的Lancel将带来更严峻的挑战
早在今年3月Piquadro S.p.A 即向米兰证券交易所递交声明，表示正与历峰集团就收购Lancel 的具体事宜展开谈判，并展开了尽职调查，Piquadro S.p.A迫切表示希望能够在今年上半年完成收购交易。
有趣的是，Piquadro S.p.A的整体规模比Lancel更小，拿下处于危机边缘的Lancel将给集团带来更严峻的挑战。尽管Piquadro 年销售额仅8000万欧元，但其业绩自2012年来销售逐渐呈现上升趋势，此次收购Lancel的交易完成后Piquadro的股价一度大涨7%。 共2页 [1] [2] 下一页 数字转型决心大！历峰收购英国二手表电商 2018年全球100大奢侈品公司排行榜：雅诗兰黛超历峰 回购2亿滞销腕表库存 奢侈品集团历峰股价暴跌8％ 回购2亿滞销腕表库存 历峰股价暴跌8％ 硬奢巨头历峰变软 推出首个入门级自创腕表品牌Baume 搜索更多: 历峰 |
