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图为lululemon新门店
而lululemon在与第三方电商合作时也并未忽视为消费者营造安全放心的网购环境。 Lululemon近日再次向美国芝加哥法院就商品真伪向Ebay 等国内外电商提起诉讼，要求其撤下平台上销售的假冒产品，包括帽子、瑜伽垫和衬衫等多个品类。
另据Performics发布的数字化满意指数研究显示，lululemon超过快时尚品牌H&M和Gap，成为美国消费者在线购买服装产品时的首选品牌，该机构的高级副总裁Esteban Ribero表示，网站与app的实用性是影响消费者满意度的最关键因素，lululemon的胜出也在于完善的安全和隐私措施。
有分析师指出，行业不景气致使大量美国服饰零售商企图以低价和折扣来挽留消费者，短期刺激销售快速增长却在本质上压缩了盈利空间。Lululemon实现高利润率的关键在于并未跟随这股促销风潮，而是通过积极拓展线上线下渠道融合，专注于产品本身来创造吸引消费者的增长点。
Glenn Murphy清晰地看到了健身热潮的兴起为行业发展带来的潜在机会，他强调本质是消费者对健康的注重带来的生活方式转变，lululemon市场份额的快速增长得益于日趋齐全的产品线。
零售副总裁Sun Choe则指出，无缝运动装和低价线的男女类别均销售表现良好，期内品牌还开辟了一条名为“办公、旅游和通勤”的男装线，以该系列的一条延展性面料制成的裤子为例，消费者穿上后骑车将感到更舒适，适合日常出行。
“越来越多的人开始选择骑车上班”，Sun Choe解释道，lululemon良好的发展态势与对功能需求的重视紧密相关，她表示消费者的日常可被划分为不同的环节，而lululemon将运动休闲服饰的穿着场合延伸至不同的生活情境，甚至是工作的时候。
事实上，lululemon的品牌定位已悄然发生了变化。在推出了跑步和游泳等品类后，品牌又收购了加拿大骑行服品牌 7mesh Industries少数股权，双方将合作开发高功能性服装。
在业绩报告中，lululemon不再称自己是“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌（yoga inspired athletic apparel）”，转而成为“以健康生活方式为灵感的运动品牌（healthy lifestyle inspired athletic apparel）”。
时尚头条网早前发文指出，运动鞋已经取代高跟鞋成为女性消费者首选，另有43%的受访者表示已不会在工作场合穿着职业装。当舒适度已成时下流行的新消费理念，lululemon的成功即为这一趋势的最好见证。
对于2018财年第二季度，lululemon预计销售额将在6.6亿美元至6.65亿美元之间，可比销售额将以高单位数增长。2018财年全年预计净销售额在30.4亿美元至30.75亿美元。
截至发稿，lululemon（LULU.NASDAQ）股价盘前微跌0.55%至105.5美元，市值约为142亿。
（来源：时尚头条网 王乙婷） 共2页 上一页 [1] [2] Lululemon：消费者还会为其充值信仰吗 北美瑜伽服零售商Lululemon任命新首席财务官 高端运动品牌受宠 Lululemon业绩猛增11％ 高端运动品牌受宠 Lululemon业绩增11% 加拿大品牌Lululemon发力中国 第三季度电商爆涨 搜索更多: Lululemon |
