二、基于品牌定位
内容时代，品牌讲故事的能力被尤其看重，这不仅体现在产品和营销，更重要的在人们能够深入的实体空间中讲出一个感同身受的故事，事实上，空间的表达力其实更强。这一点在片山正通的设计中被完美体现。
元素和材料延伸
东京青山区的LEXUS雷克萨斯品牌体验空间INTERSECT BY LEXUS是一座集咖啡厅、车房画廊、休息室、精品零售空间于一体的综合性建筑。这个小型建筑凭借近4米高、饰满玲珑竹片的外墙吸引了无数潮流人士的目光。竹制方向盘是雷克萨斯车型的可选装配，这成为了设计灵感的来源，将错综复杂的竹片贴附在玻璃外墙上，无论远近都极具天然美感。
另一个亮点在于在通向二层的楼梯展示墙，将近250件汽车零件——从方向盘、格栅到螺母和螺栓，它们都是从各种车型里精心挑选出来的，片山正通将这些零件布满了从地板到天花板的整个墙面，极具震撼效果，又自然讲出了品牌的故事。
产品本身就是最好的装饰
Wonderwall从2006年开始与优衣库合作参与空间设计，优衣库现在全球有约800家分店，可以说优衣库的空间视觉基调是由片山正通奠定的。
优衣库第五大道开店时，柳井正的愿景是希望能够打造出全球最高水准的旗舰店，同时设计也要考虑能带来销售额方面的增长。在这样的要求下，片山正通做出了一个令人震惊的设计，他安置了一个巨型的扶梯，跳过二楼直接将一楼的乘客输送到三楼，这在当时还是前所未有的大胆想法。尤其是在寸土寸金的第五大道，巨型扶梯要占去二层的大部分空间，等于整个三层店铺只剩下两层。
在片山正通的设计概念中，认为优衣库店面不需要装饰，最好的装饰就是商品。优衣库是靠商品数量，颜色系列以及型号分类的丰富取胜的品牌。这个电梯的设计目的，就是让顾客在乘坐电梯观览整个店面时，便一览无遗。从一楼直接穿梭到三楼，一直陈列到天花板的商品颜色过渡，鲜明的规模感。在视觉体现上，效果被无限放大。因而，这个门店也成为全球借鉴的标杆。
“我是谁”这个需要哲学思维解答的问题，永远会与“你在哪”的答案逻辑相连接，或许我们可以认为，在某种意义上来看空间与人的关系，其实是人和这个社会关系的基础。空间的含义一直在变化，空间的作用也一直在被增加，或者删减着。但互动是始终不变的核心，来自于空间本身传达的语言，以及为人与物，甚至与城市制造的交集。
美从来都不是孤立的，而是在互动的关系中诞生的。
（来源：RET睿意德）
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