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Luxury Pavilion为奢侈品牌Valentino打造的实景还原Candystud快闪店
Luxury Pavilion负责数字化平台搭建，品牌则把控创意，让商业与艺术能形成良好的结合。例如今年四月，Luxury Pavilion运用虚拟现实技术实景还原了奢侈品牌Valentino于北京三里屯开业的Candystud快闪店，精确至每一个店内的货架陈设和产品细节，消费者均可在移动端体验。
一向走在数字化前端的英国奢侈品牌Burberry则在今年2月携手天猫为品牌任职16年的创意总监 Christopher Bailey最后一场伦敦时装周大秀推出即看即买服务，这也是 Burberry 160多年历史上第一次将大秀放在第三方平台实现即看即买。
而奢侈品牌的创意之所以能准确传达至对应消费群体，转化为有效购买行为，实则得益于天猫通过消费者在不同场景的数据智能分析出消费者的生活方式，赋予了数据最大的商业价值。
值得关注的是，天猫的竞争对手京东近年来也加速扩张奢侈品电商领域，不断升级“时尚大战”。
有分析指出，京东去年推出对标Luxury Pavilion 的奢侈品服务平台TOPLIFE开放时间较晚且合作品牌数量与深度均不及天猫，但京东正试图通过资本和技术的力量寻求突破。
据报道，京东去年6月向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。
Farfetch或利用京东商城物流网络、技术以及社交媒体资源，特别是与微信的合作关系，与全球化的奢侈品资源相结合，共同为消费者提供更优质的奢侈电商购物体验。
相比之下，阿里巴巴在时尚电商领域的资本动作则显得保守。除了在其一直瞄准的东南亚市场上先后收购巴基斯坦电商Daraz 、投资电商平台Lazada外，并未出现更具影响力的交易对象。
因此，针对近日传出奢侈时尚电商Yoox Net-a-Porter正在与一家中国电商进行合作商讨的新闻，有业内人士猜测该中国电商或为阿里巴巴。
这一猜测并非毫无依据，据时尚头条网消息，有匿名人士称阿里巴巴正与Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作，不排除采取收购的行动，但此后双方并未对传言作出回应。
目前Yoox Net-a-Porter在中国处于独立运营，由于前期经营不善，该电商曾一度关闭旗下折扣时尚电商The outnet.cn 和The corner.com等网站，这意味着携手中国伙伴将降低开拓中国市场的风险。
对于旗下奢侈品电商正处于高速发展的阿里巴巴而言，作为第一批兴起的奢侈品电商，Yoox Net-a-Porter掌握着全球顶级奢侈品牌的合作资源与海外市场庞大的用户群。此外，其开创的杂志思路运营电商的模式也有助于与近期想要扩展时尚内容板块的Luxury Pavilion形成合力。
据悉，Luxury Pavilion 今年将与Vogue中国版《Vogue服饰与美容》合作推出每周特色主题栏目，同时《Vogue服饰与美容》也会在天猫开设自己的品牌号，利用自身积累的奢侈品牌资源、优质的内容编辑与视觉团队为天猫上的奢侈品牌赋能。
阿里巴巴领先一步投资时尚科技公司Ordre的举动，已传达一个信号，就是集团进一步入侵奢侈品电商的野心。押注技术创新以优化服务体验，正是阿里巴巴旗下电商的核心优势所在。
“天猫的活跃消费者中，有60%的人不到30岁，他们喜爱尝试新事物，创新非常重要”，刘秀云指出，“未来天猫将通过创新更好地与年轻消费者沟通，尤其是奢侈品消费领域。”
（来源：时尚头条网 王乙婷） 共2页 上一页 [1] [2] 西有杭州首家奢侈品会员店开业 服务再升级 与奢侈品合作后，洞洞鞋Crocs12个月股价飙升1.6倍 回购2亿滞销腕表库存 奢侈品集团历峰股价暴跌8％ 中国年支出5000亿买奢侈品！到底是谁在买买买 LVMH集团是怎样成为世界第一奢侈品帝国的？ 搜索更多: 奢侈品 |
