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今年5月，美即新品鲜注膜力黑曜亮泽面膜重磅上市，在天猫预售期间即突破25万片。
由此可见，美即的渠道调整有迹可循。
而欧莱雅也强调，美即对于欧莱雅集团的战略意义从未改变，未来，欧莱雅中国对面膜市场的潜力乐观，对美即品牌继续引领市场充满信心。
值得一提的一个小插曲是，5月15日，香港证监会发布公告，对美即控股国际有限公司及其九名董事展开研讯程序，原因是，上述人员未在合理切实可行的范围内尽快披露有关欧莱雅集团于2013年可能对美即控股的已发行股份进行收购的内幕消息。
以下为欧莱雅集团回应全文：
我们关注到北京商报于5月16日发布的标题为《告别昔日主渠道，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道，其标题与事实不符。美即目前选择不在屈臣氏售卖，是品牌的战略决定，并非任何其他原因。
众所周知，中国市场瞬息万变，尤其在互联网+的浪潮下，美的新黄金时代已经到来。随着中国市场消费升级，消费者对于美妆的需求层出不穷，面膜已成为消费者热捧的品类之一。近年来，面膜成为美妆市场增速最快的品类之一，尤其是随着中国年轻一代的崛起，中国网购普及市场状况下，据尼尔森与思勃2017年市场调研结果表明目前中国面膜市场线下的平均增速约为16%，而线上平均增速则高达59%。
一直以来，欧莱雅集团对美即的发展给予了全方位的巨大支持，包括产品研发与创新、全新营销、渠道升级等，包括：
在欧莱雅集团先进科技的支持下，早在2015年成立了首家面膜专研中心，并研发出多款消费者挚爱的面膜系列，如美即水光盈丝薄系列、美即黑酵力系列、美即籽萃活系列、美即至安舒润系列、美即山水蜜光系列、美即鲜注膜力系列等;
2017年，美即首创市场第一款“膜液分离，现用鲜注”超强面膜新科技——美即鲜注膜力系列，重新定义面膜品类，成为面膜界爆款;
2018年5月，美即重新定义“黑面膜”——美即鲜注膜力黑曜亮泽面膜重磅上市，天猫预售期间突破25万片;
为美即开创新营销和线上线下前瞻性的全方位渠道战略，升级服务以及购物体验。
由此，美即品牌在2017年录得健康高质量发展，实现强劲增长，在今年第一季度继续保持高速增长势头。
美即品牌对于欧莱雅集团的战略意义从未改变，未来，欧莱雅中国对面膜市场的潜力乐观，对美即品牌继续引领市场充满信心。
（来源：品观网 吴思） 共2页 上一页 [1] [2] 美即面膜被屈臣氏全面下架 告别昔日主渠道能否复活 告别昔日主渠道 美即面膜被屈臣氏全面下架 网红papi酱也挽救不了美即面膜：2016上半财年亏损15亿元 美即面膜半年亏15亿 欧莱雅还要当几次冤大头？ 美即面膜发家地调查：工厂已搬迁 创始团队多人离职 搜索更多: 美即面膜 |
