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5月15日下午，网红咖啡“瑞幸咖啡”召开媒体见面会，零售前沿社在现场了解到，瑞幸咖啡公开声讨星巴克发布一封公开信（附文末），直指其涉嫌区域垄断及逼迫供应商二选一。
这一举动，终于让瑞幸咖啡和星巴克在钱治亚的口号之外产生了联系。
而对于此事也是各种声音扑面而来，有认为，星巴克“垄断“国内咖啡市场太久，瑞幸发起进攻的方式可以理解；而另一种声音，这是一场自导自演的碰瓷儿营销闹剧，目的是为品牌造势，树立与星巴克劲敌的形象。
起诉星巴克，碰瓷儿？还绝地反击？
瑞幸咖啡创始人钱治亚更多被熟知的身份是神州优车的董事、副总经理，2017年11月辞职后，再出现在大众视野中是七个月后瑞幸咖啡的发布会上。
外表知性沉稳的钱治亚似乎很难与瑞幸的“疯狂”联系起来，但很多熟悉她的人却用“菩萨面庞，雷霆手段”来形容她，作风凌厉也是她给同事们留下的普遍印象。
在起诉星巴克的发布会上，钱治亚并没有直接出面，但透过起诉点，窥探出瑞幸有备而来，因为直击的点正是星巴克走到今天最为核心的优势。
瑞幸咖啡在公开信中起诉星巴克两宗罪，一是星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款。即便物业有闲置铺位，也无法对外租赁，排他对象既包括国内外大大小小的数十家咖啡连锁品牌，还包括咖啡占营业收入30%以上的店铺，甚至名称与“咖啡”字样相关的任何商家。
二是星巴克频繁施压要求供应商站队。瑞幸咖啡透露，自己很多供应商与星巴克重合，近期已有多家机器设备、包装包材、食品原料的供应商反馈，星巴克要求他们站队并停止向瑞幸咖啡继续供货，目前已接到部分合作伙伴将要停止供货的通知。
众所周知，星巴克自1999年进入中国，在北京国贸开出第一家门店至今，星巴克最强势的地方并非咖啡本身，毕竟COSTA和漫咖啡的忠粉儿不在少数，而星巴克得以在全球立足正是凭借商业地产和供应链两方面。
据美国房产数据公司zillow在出版的《Zillow Talk：The New Rules of Real Estate》中提出，在1997到2014的17年间，距星巴克400米内的房价上涨了96%，而对应的整体房价上涨仅为65%，反观国内市场也是如此。
而在供应链方面，星巴克的咖啡豆来自拉丁美洲、非洲、亚洲，大量的咖啡豆需要众多供应商，而星巴克对于供应商更是拥有自己的评量体系和标准，从而提高合作筹码，掌握供应商配送的命脉，最终降低物流成本。
回看瑞幸咖啡直指星巴克的两处恰恰是其最擅长的地方，如此快准狠的方式，是钱治亚过去职业生涯和资产运营经验所累计而来的。
在神州优车工作期间，钱治亚曾负责10万台车，上千家门店，数万名员工的运营。在这个属于男性当道的行业中，钱治亚内心的狼性被逐渐渗透，成为她创业的“敲门砖”。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 咖啡鏖战背后：星巴克对手在激增 市场越来越集中 搅局者瑞幸炮轰星巴克垄断 市场人士：不排除借势营销 瑞幸“碰瓷”星巴克？ 汤唯代言的瑞幸咖啡掀起了一场口水战，星巴克回应称这是炒作 瑞幸炮轰星巴克涉嫌垄断 被指对供应商施压要求站队 搜索更多: 星巴克 |
