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作为美妆行业引领者之一，资生堂集团对“新三年计划”（2018年-2020年）中的数字化目标进行了加码。希望通过数字化建设，在提高自身效率的同时，带给消费者更优体验。
吸纳创新科技 打造个性化消费
随着消费升级的到来，消费者更加注重个性化的产品与服务体验，资生堂集团当然也洞察到了这一消费趋势，并将如IoT等的数字技术与现有的商业进行有机结合，不断创造出新的商品和消费者体验。
2017年1月，株式会社资生堂通过美国地区总部收购了一家美妆公司——MATCHCo。要知道，MATCHCo在美妆数字化领域可谓早有成就。MATCHCo用户可以非常方便地通过智能手机App检测自己的肤色，并且可以在线购买根据自己肤色定制的粉底。
正是基于此，2017年6月，资生堂旗下专业彩妆品牌bareMinerals联合全新MATCHCo数字化平台，推出了“MATCHCo定制”技术。可为每一位用户量身设计个性化妆容，并进行定制调色，然后将产品送货上门。此项合作产生的第一款产品便是bareMinerals“量肤定制”（MADE-2-FIT）App。
该App利用iPhone高度精密的摄像头系统和尖端处理能力，通过一组简单的用户扫描便可精准分析肤色，用户只需按虚拟化妆师的语音指导进行操作即可。正如资生堂全球美妆卓越中心总裁Jill Scalamandre在发言中表示：“自1976年成立以来，bareMinerals始终把消费者的个性化需求放在第一位，通过不断考察和倡导新技术来服务消费者。公司以采用纯天然滋养成分打造创新配方著称，四十多年来一直以有意义、前瞻性的方式与客户交流互动。因此，bareMinerals是MATCHCo的理想合作伙伴：双方将共同着眼于彻底改变消费者购买和体验化妆品的方式。”
时间推移至去年11月，资生堂美国又收购了在AI技术应用上拥有个性化技术的“Giaran”公司。Giaran是一家在人工智能（AI）平台拥有先进技术且获奖无数的数据驱动公司，其目前的技术包括化妆虚拟试用、教程、配色、个性化推荐、妆容去除、面部跟踪和肤色检测。今后，Giaran将为资生堂提供领先的人工智能技术和个性化的美容定制技术，进一步扩大资生堂在美妆定制方面的能力，同时也可以通过个性化的产品和增强的用户体验来获得更大的消费者的亲密感。
同时，2017年11月，为满足客户希望使用最合适自己肌肤的产品的需求，资生堂集团还将最前沿的皮肤科学及美容技术与数字技术相结合，开发出了能够实现护肤个性化定制的全新护肤系统“Optune” ，实现追求 “个性化定制”的可能性。 共2页 [1] [2] 下一页 Shiseido资生堂一季度盈利继续翻倍 今年股价升三成 资生堂新零售项目落地 重点放在升级专营店消费体验上 宝洁、资生堂能有今天 全靠接班的二代？ 代购要凉了？资生堂等多家日本化妆品专柜采取限购 杜绝代购！资生堂日本化妆品牌开启限购 搜索更多: 资生堂 |
