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涉“水”又入“功” 伊利扩张版图
在外界对伊利给予关注的时候，其却将触角伸向了其他领域，矿泉水和功能饮料领域很可能是其下一步发力重点。
涉“水”
当下的伊利受关注度颇高，除了其董事长潘刚去哪儿的问题，眼下最引人注目的，莫过于其频繁出现在饮料行业里的“身影”。
业内流出的最新消息是，“伊利要做矿泉水了”。公开信息显示，进入4月，伊利集团的考察大军在多个矿泉水资源地频繁亮相，先有湖南石门，后有吉林抚松。
消息称，伊利的“考察团”先是深入石门县悦家矿区考察富硒矿泉水资源，之后，还是伊利的人，在抚松县详细考察了矿泉水资源，走访了泉阳泉等多家矿泉水饮品企业。“考察结束后，伊利集团项目考察组一行表示，回去后将考察情况报告董事会，形成具体的决策方案，再回到抚松进行详细项目对接。”抚松县人民政府的官网上还停留着这样的消息。
事实上，包装饮用水品类是近年来饮料行业里颇为热闹的一个品类。
“几乎每年都有新的公司、新的产品参与其中，大手笔的恒大，高端的VOSS，还有不断涌入的外资品牌和既有大企业对原有产品的升级……”一食品饮料行业的资深从业者对新金融观察记者说。
在他看来，虽然消费者对健康的诉求一直都处于上升趋势，矿泉水也有着比较好的市场预期，但低价水的市场份额已经被几大巨头牢牢掌握，而高价水的市场培育还在路上，愿意花更多钱去买高端水的消费者仍是少数。“伊利要面对的困难，不小。”
从其他领域跨界进入饮用水市场，之前最知名的例子是恒大，从最初恒大集团主席许家印曾经踌躇满志的“我们将不惜代价做好恒大冰泉矿泉水这个快消品牌，只许成功，不许失败”到最终剥离矿泉水业务，也仅仅是几年时间。
类似地方还有很多，在水源的选择上，伊利选择的吉林抚松与恒大冰泉产地基本相同，都位于长白山区域内，而这里也是中国矿泉水产业的重要争夺地区。
当年“恒大冰泉”产品线最初面世时表示：位于长白山的水源地，定位“都市富裕人群”，350毫升包装的版本，售价3.8元，显然走的是高端路线，但最终回归到了2元的价格区间。
眼前的现实是，饮用水产业在中国早已成为杀红眼的红海，中国水市场，康师傅、娃哈哈、可口可乐冰露、农夫、怡宝等几大巨头，都是处于1元价格带、2元价格带。其中，1元价格带的康师傅、娃哈哈、可口可乐冰露都是已经有20年以上历史的老江湖，欲从其嘴中夺食，并不容易。
事实上，伊利做水可能不是始于当下，资料显示，早在上世纪90年代，伊利就有了与之相关的机构——矿泉饮料有限责任公司。工商资料显示，这家与伊利二字有关的公司成立于1997年，经营范围是矿泉饮料的生产销售等。不过，该公司已被列入“经营异常名录”，原因是“通过登记的住所或者经营场所无法联系”。 共2页 [1] [2] 下一页 伊利“知行合一” 践行公益传递大爱 伊利股份发力母婴领域创新营销 关爱下一代健康成长 潘刚带领伊利实践“创新进化论” 赢得可持续发展 伊利去年净赚60亿元 母婴、电商渠道增速迅猛 浅析伊利年报科目异动：现金流降50% 短期借款增51倍 搜索更多: 伊利 |
