Miuccia Prada表示在极其多变的时尚圈，没有什么是永恒的，将按照自已的节奏来发展
在谈及当下爆红的街头潮流将持续多久的问题时，Miuccia Prada表示无法一概而论，因为街头潮流的定义范围过于广泛，并不只是牛仔裤或运动鞋那么简单，何况在极其多变的时尚圈，没有什么是永恒的。
有观点认为，在欧洲奢侈品行业中，意大利奢侈品牌一向调整较慢，尽管Prada集团业绩表现有好转的迹象，尽管相较其它竞争对手LVMH、开云集团和爱马仕仍然落后，但Prada集团业绩表现有好转的迹象，对意大利奢侈品行业而言仍是一道曙光。
实际上，Prada集团市值重返千亿俱乐部，这背后离不开中国奢侈品消费者的巨大贡献。面对中国奢侈品消费逐渐复苏，将中国纳入重点发展战略的奢侈品牌也成为最大的获益者。
据贝恩咨询公司发布报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。
Prada集团在大中华区的业绩改善着实为资本市场注入一针强心剂。集团于去年 12 月在中国推出带有电商服务的官网，其在线下门店发售的产品已在全新官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大支付方式。
得益于此，据时尚头条网数据，Prada集团去年收入约30.56亿欧元，毛利率由去年同期的72%增长至73.5%，在大中华地区的销售额为6.459亿欧元，按固定汇率计增长7.7%。集团首席财务官Alessandra Cozzani早前在电话会议上重点解释, 大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。
从数据来看，Prada集团业绩的寒冬与全球奢侈品市场遇冷几乎同步，和其它意大利奢侈品牌一样，以家族化管理为经营模式的Prada从2013年开始便深受产品老化和业绩下滑的困扰。
在意识到自身问题后，Prada集团于2016年对业务作出了检讨，并逐渐通过对门店进行整修、试水新零售快闪店和提出数字化营销战略“Prada365”等措施，试图改善销售表现。
此外，Prada集团还积极吸纳年轻设计师人才进入集团，以推动产品的创新，并对产品结构进行调整，大幅增加入门级产品以吸引新的年轻消费者。
不过，Prada业绩复苏缓慢的原因和Miuccia Prada有关，她从不重复自己的设计，也不会像其它奢侈品牌一样盲目迎合年轻消费者，或者刻意制造亲切感，反而维持一贯的疏离感。
有趣的是，正是Miuccia Prada这样独特的作风，为Prada积累了一众忠实的消费者，和品牌一样，他们并不会因为潮流的转变而改变自己的风格与喜好。因此从另一个角度看，Miuccia Prada的坚持同样实现了吸引受众的目的。
除了在设计上保持特立独行，Prada集团对时尚与艺术结合的方式也与其它竞争对手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不断与艺术家推出合作系列来引起年轻消费者关注的时候，Miuccia Prada却表示她从来不想和艺术家进行任何合作，即使许多艺术家都是她的好朋友。在她看来，目前大部分奢侈品牌与艺术家合作的最终目的只是为了赚钱。
不过，这并不意味着Miuccia Prada对艺术失去热情，她选择以更有意义的方式让Prada与艺术产生关联。去年10 月，Prada自2011年启动的上海荣宅修缮工程正式完工并对外开放。由于荣宅对于中国近代史的特殊意义，Prada这一举措的影响力远远超过了奢侈品行业，迅速引起了社会文化各界的密切关注。
有分析认为，荣宅对于Prada在中国的品牌形象经营中有着划时代的意义。尽管该项目并没有与销售直接挂钩，但是它无疑向中国消费者澄清并进一步巩固Prada知识分子式的、高端艺术化的品牌形象，剥离了其在中国市场的刻板印象，并让消费者接近品牌的奢侈品本质。
不可否认的是，爱与市场“唱反调”的Prada正在逐步恢复元气，但距离业绩的复苏还有一定距离，能否在摆脱谷底后迎来新的飞跃，不愿妥协的Prada仍有很多问题待解决。
而在重点扩张中国市场的同时，Prada集团或许也潜伏着“危机”。彭博社曾发布报道称全球奢侈品行业应该警惕，对于一个在亚洲认知度很高但表现不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕来自中国的潜在收购者。
截至发稿，Prada集团(01913.HK)今日市值录得1074亿港元，创下近3年来的新高。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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