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诺米家居PK名创优品 谁动了谁的奶酪？
最近一段时间，NOME（诺米家居）与名创优品之间的恩怨纠葛比较多。
先是3月初，名创优品联合创始人叶国富在其朋友圈发文称：“新品牌NOME启动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的付出和老客户的信任！”这让外界一头雾水，为什么陈浩创立的NOME成了名创优品旗下的品牌了？
随即，NOME在其企业微信公众号发文进行反驳，为企业正名。3月26日，NOME在北京正式举办新闻发布会，正面回应了“名创优品抢注NOME商标一事，陈浩表示NOME与名创优品没有任何关系，而名创优品公关部则明确表示不接受《商学院》记者的采访。4月13日，NOME在广州电视塔举办品牌发布会，正式推出自己的瑞典设计师品牌NOME，这次算是向公众正式推出这一零售新品牌。但是对于NOME而言，如何解决商标抢注问题，恐怕才是这个品牌能否持续经营的关键。
NOME与名创优品的前世今生
当名创优品这个日本独立设计师品牌在国内遍地开花，已经拥有数千家专卖店的时候，作为一个和名创优品存在竞争的品牌NOME也在国内悄然开店。和名创优品不同的是，NOME目前在国内开的店面积普遍都比较大，一般都开在购物中心里，和名创优品以生活用品为主不同，NOME的品类更加丰富，除了生活家居用品，还有服装。
对于NOME的品牌定位，NOME创始人陈浩表示，NOME由“NO”&“ME”两个单词组合而成，其中NO表示不随主流，ME表示自我，传递“告别过去，探索另一种新生活方式”的价值主张。NOME是以“设计”为价值驱动的家居零售品牌，有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别，3000个SKU。
对于为什么要做一个不同于名创优品这样一个“居家品牌+服装”的品牌，陈浩表示在研究了名创优品商业模式后发现，名创优品主要是生活用品，都是小商品和耐用品，产品复购率比较低，而且商圈覆盖的人口相对固定，这就导致很多加盟店开业三个月后业绩下滑，开业两年出现亏损。相对来说，将产品线扩展到家居、服装、数码等众多产品领域，能够保持对目标受众的粘性。
据了解，成立时间不到一年的NOME已经在国内一线城市北京、上海、深圳、广州等城市开了80多家直营店和加盟店。其中，深圳的cocopark店、深圳龙岗万科店，广州正佳广场店的业绩比较好。据陈浩介绍，目前行业比较好的平均坪效在4000元每月，而NOME部分优秀门店可以做到业内优秀水平的两倍左右，达到6000~8000元每月。
而名创优品的成长经历，一向不接受媒体采访的叶国富从未正面提及。但是一般坊间流传的版本则是当年其创始人叶国富去日本旅行，看到日本的百元店非常受欢迎，于是决定回国创办类似日本百元店的“十元店”，这就是当年名创优品的雏形。当叶国富遇到日本青年设计师三宅顺也，两人一拍即合，联手创立了名创优品MINISO这个品牌。三宅顺也在日本负责设计，叶国富和他的团队在中国负责开店运营和供应链整合。
名创优品定位是“快时尚百货品牌”，核心消费者锁定的是18~28岁的年轻人。而这个年龄段的消费者更看中品牌和品质。名创优品打造出来的日式风格、精致的设计、不错的品质、超乎他们心里价位的价格，很快就迎合了这个年龄段的消费者。短短4年多时间，名创优品进入全球60多个国家和地区，开店接近3000家，销售业绩突破120亿元，并在2018年提出到2021年在100个国家开店10000家，销售额超过1000亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 名创优品布局家居及服饰市场 正式推出全新品牌NOME 助力产业升级，名创优品凭借“硬实力”入选硬独角兽 名创优品零食成新晋网红 好吃到停不下来的零嘴首选 名创优品和诺米谁都没有NOME的商标所有权 名创优品旗下NOME展开加盟 加盟一家店定金20万 搜索更多: 名创优品 |
