斯凯奇一季度销售额创新高料今年中国销售额超150亿

　　4月27日消息，日前，美国休闲运动品牌 Skechers （斯凯奇）公布了2018财年第一季度财务数据，销售额同比增长16.5%至12.5亿美元，创下单季度销售额历史新纪录。

　　截止2018年3月31日，斯凯奇经营性利润同比增长19.6%至1.488亿美元，净利润同比增长25.2%至1.177亿美元，摊薄后每股收益为75美分；国际市场的批发渠道销售额增长17.9%，国际市场的批发渠道和零售渠道销售额占总销售额的54%。

　　斯凯奇的财报显示，国际子公司和合资企业在推动他们的增长，两者本季度共计同比增长25.7%，整个国际业务占比54%，现在在海外的直营或第三方授权经销 Skechers 门店达2197家，他们仍然将国际市场视为最大的增长机会。

　　其中，中国是斯凯奇尤为重视的市场。日前，斯凯奇中国地区首席执行官陈伟利在接受新浪财经采访时表示，去年斯凯奇中国市场零售总额达100亿元人民币，预计今年销售额可能会突破150亿元人民币。

　　而销售额的增长，则是随着斯凯奇在电商渠道与新零售模式的布局而来。“在中国，如果不抓住新零售与电商的发展机会，就可能在激烈市场竞争格局被淘汰。” 陈伟利称，而新零售不仅仅局限于销售商品、还会延伸到服务领域。

　　与此呼应的是，近日，奕欧来上海购物村，斯凯奇新开业了一家高端奥莱店，这是希望改变奥莱店通病，将各类商品成列规整并分类鲜明，增加现场亲子活动场所等服务。

　　据陈伟利介绍，斯凯奇中国将改变门店单一销售的功能，希望借此与当地消费者搭建一个交流平台，在提升服务和体验的同时，能够第一时间获取市场反馈，从而进行调整。

　　他表示，斯凯奇正将VR体验装置设置到店铺中，消费者可以通过不同的场景体验感受斯凯奇商品特色，加强互动体验。另一方面，斯凯奇还有包括童装等大量产品线尚未进入中国，将因地制宜，适时引入新产品线。

　　“斯凯奇中国不会放弃传统的线下门店扩张。2018年我们还将增加门店数量，希望突破3000家。”这意味着，今年门店数量同比增加逾25%。

　　而中国消费者结构与行为的巨大变化——越来越多年轻用户倾向于“网购”，这也是斯凯奇战略布局的另一考虑点。陈伟利认为，传统门店模式未必能深入中国五六线城市，电商模式则能够与此互补。他预计，到2020年，斯凯奇中国市场的电商的销售占比将从25%提升至50%左右。

　　“我们一方面在加大市场营销投入同时为电商渠道定制独家产品，激活潜在用户的购买兴趣，另一方面则加大O2O领域的业务布局，提升用户的购买便捷性与良好服务体验。”陈伟利告诉新浪财经，斯凯奇也在去年中国“双11”创下了历史上的单日销售记录——11亿元人民币。

　　此外，针对年轻人用户，斯凯奇正计划在各个运动装备商品加强研发，并进一步加大与热门综艺类节目的跨界合作。值得注意的是，目前斯凯奇已投资10亿元人民币建设中国物流中心，预计2019年底可以投入使用，将提升整体运营效率，把控产品流通与生产成本。（新浪财经许旻）

搜索更多: 斯凯奇