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除了发展电商，森马2017年财报中直营门店大幅增长的趋势也显示出对传统销售渠道的转型。在国内消费升级的大环境下，消费者对时尚消费的品质化要求正不断提升。
国内服饰品牌过去依靠经销商带动销量的模式已逐渐显现出弊端，由于控制权不掌握在品牌手中，众多推广活动难以有效执行。大量加盟服装店受利益驱动仅关注畅销款使得品牌形象受到较大冲击。
为了重塑在千禧一代心中的品牌形象，森马在2017年开始对其线下门店进行全面升级，去年5月森马一次性在全国开了超过50家新店，原本标志性的绿色店名则被替换成更高级的黑白配色。
图为升级后的森马店铺
在品牌代言人方面，森马在2016年将韩国明星李敏镐换为国内知名度更高的青年演员杨洋。“杨洋×Semir森马”首支时尚大片的相关微博在森马品牌官方微博发布后立刻转发量突破10万。
同年9月，森马宣布启动时尚合伙人商业计划，率先打破明星代言的传统营销方式，推出“品牌+合伙人”的创新商业模式，邀请欧阳娜娜成为森马女装时尚总编辑兼时尚合伙人。
有业内人士指出，随着森马的调整已经接近尾声，通过内部管理的进一步优化和运营效率的提升，接下来的开发经费将有望得到更为高效的控制。
在森马本周公布的2018年第一季度报告中，营业收入大涨21.57%至25.12亿元，归属上市公司股东净利润则大涨23.88%至3.12亿元。
对于未来的发展，森马计划在2021年实现800亿的销售收入，并表示将由休闲服饰业务向儿童产业、电商产业和投资性产业的延伸，逐步创造四大产业集群共同发展的新格局。
截至今日收盘，森马股价大涨4.52%至10.4元，目前市值约为279.7亿元。
（来源：时尚头条网 王乙婷） 共2页 上一页 [1] [2] 零售头条：森马营收破120亿 万达商管一年内8位高管离任 森马2018第一季度实现营收、净利双位数增长 森马2018五新计划 践行国产快时尚崛起 为GAP森马供货的牛仔制造商海思堡亏损千万 森马“优品森活馆”时尚启动，品牌升级正当时 搜索更多: 森马 |
