美妆行业的新零售创新提速，智能选购、刷脸支付等设想正在行业落地。

　　4月25日，悦诗风吟在品牌进驻中国6周年之际，联合微信支付推出智慧门店。该店是微信支付在美妆行业的首次尝试，为消费者提供了“快速上妆”、“智能肌肤测试”、“商品推荐”、“刷脸会员支付”等功能和服务。据悉，年内将陆续改造微信支付使用率较高的诸多南方城市的品牌门店。

　　消费者进入这家位于上海美罗城的品牌店，可在上妆、测试、推荐和支付环节享受“智慧零售所带来的新体验和互动。

　　门店在中岛区设置了一组智慧美妆台，配备了试妆魔镜和皮肤测试仪器，消费者在完成皮肤测试后，可了解自己肌肤的状态与需求，并通过商品推荐，即刻找到适合自己的美肤产品;另一面，也可通过魔镜上妆功能预览妆效，将原本至少十几分钟的试妆流程，压缩到5分钟内，省时又新鲜的体验模式能更大限度地引导消费者，选择最适合自己的彩妆产品。

　　而最后支付环节，消费者需通过收银台的人脸识别装置绑定微信支付账户，即可刷脸支付，15秒内即可完成购买。

　　据了解，后期微信还将联合多个腾讯平台的工具，帮助悦诗风吟在售前和售后环节触达消费者，从而提供更精准的消费服务和体验。同时，微信推出满减活动，鼓励消费者使用微信支付。

　　事实上，在与悦诗风吟联手合作之前，微信已在与男装品牌杰克琼斯合作智慧门店，15秒刷脸购物吸引了零售行业关注，后续还与步步高超市、天虹百货达成合作。

　　从这一系列动作，可以看到腾讯和阿里在新零售赛道上竞争加剧。双方对品牌的争夺日趋白热化。

　　据透露，悦诗风吟和天猫也在打造新零售门店，预计今年7月在杭州落地。“不仅是悦诗风吟，入驻天猫的优质大众品牌今年想要做超级品牌日活动，都需要与天猫在线下合作新零售门店。”

　　可以预见的是，年内将有更多美妆品牌推出智能化门店以顺应新零售的趋势。

　　（来源：品观网 吴思）

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