Gucci顺从了年轻消费者求新求异消费心理，图为新建的创意工厂
Marco Bizzarri 表示，过去三年中品牌一直在努力打破时装行业的传统规则，在定义明确价值观的基础上不断强化品牌以人为本、创意和创新的文化，现在是向更加灵活的管理结构演变的恰当时机，新架构将有利于品牌更好地预测市场发展趋势，从而更好地满足消费者需求。
此外，在去年底突然宣布加入国际零皮草联盟后，Gucci将于今年底彻底告别动物皮草材料。“如今的世界变化太快，墨守成规根本就不是一种选择”，Marco Bizzarri在发言中说到，“我们并不完美，但是我们在尽最大努力来完善我们正在做的事情”。
图为Saint Laurent第一季度主要业绩数据
报告期内，集团旗下另一核心品牌 Saint Laurent 的业绩也获得显著提升，销售额同比增长12％至4.08亿欧元，除经典系列产品外，由创意总监Anthony Vaccarello 负责的新系列也受到市场的广泛好评。
其中，Saint Laurent在北美地区销售额同比大涨27％，在亚太地区的销售额增幅则录得23.6％，日本地区销售额则同比大涨22.9％，零售渠道和批发渠道销售额则分别录得15.5％和32.3％的显著增幅。
Saint Laurent改版后的全新电商网站已于去年推出，并于今年 1 月独家入驻中国电商巨头京东旗下的奢侈品电商平台 Toplife。Saint Laurent女CEO早前首谈经营策略，目标销售剑指30亿欧元。
相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长，意大利奢侈品牌Bottega Veneta的业绩仍然深陷泥潭，销售额录得下跌6.8％至2.61亿欧元。
不过，开云集团在财报中透露品牌新系列产品受到消费者的积极响应，服装品类表现良好。未来在继续优化门店网络同时，将通过各种数字化战略和主流社交媒体平台提升Bottega Veneta在年轻消费者中的知名度。
包括Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在内的其它奢侈品牌销售额则同比大涨31％至4.63亿欧元，期内在全球所有主要地区的收入均都有所增加，其中西欧和日本地区增幅最为强劲，分别为63％和89％。
得益于 Balenciaga 创意总监Demna Gvasalia打造的多个爆款系列和运动鞋Triple S，开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault早前表示，该品牌将成为集团继Gucci、 Bottega Veneta和Saint Laurent之后，下一个突破10亿欧元营业额大关的黑马。
据Fran?ois-Henri Pinault 透露，Balenciaga 去年全年销售额增幅为40％，营运利润增长也达两位数，最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品，品牌整体发展呈积极态势，据他预计，按照这一增速，Balenciaga 最快将于今年内进入 10 亿欧元俱乐部。
而原本和Balenciaga同属于其它奢侈品部门的时尚设计师品牌Stella McCartney已于上月和开云集团达成协议，创始人Stella McCartney将回购开云集团所持有的50%股份。交易完成后，Stella McCartney将成为一个独立品牌。
除Stella McCartney外，开云集团在过去四个月内还先后剥离了德国运动品牌Puma和户外运动潮牌Volcom，在该季度内，后两者的业绩已不再涵盖在集团财报数据中。
随着全球奢侈时尚零售格局不断震荡，近年来眼镜也被视为除鞋履手袋外，另一个奢侈领域的新增长点。据数据机构统计，2017年全球奢侈品眼镜销售额达到204亿美元，同比增长4％。
图为Gucci眼镜代言人倪妮
一直走在行业前沿的开云集团早在去年就意识到这一趋势，成立了专门的眼镜部门 Kering Eyewear，并从意大利眼镜制造商 Safilo 手中收回 Gucci 眼镜制造与分销权。
据财报数据显示，开云集团眼镜部门第一季度销售额同比增长16.8％至1.08亿欧元，主要得益于Gucci、Saint Laurent和Cartier眼镜产品的畅销。而在财报发布前，Balenciaga正式宣布已结束与由LVMH控股的眼镜制造商Marcolin的授权合同，并选择开云集团眼镜部门作为其墨镜和眼镜全球分销合作伙伴。至此，开云集团已将旗下所有品牌的眼镜产品收归自营。
对于开云集团第一季度的业绩表现，Francois-Henri Pinault在一份声明中表示感到满意并强调，尽管全球零售大环境仍然充满不确定性，但集团依然保持了良好的增长势头，旗下所有品牌将凭借大胆的创新，继续超越同行竞争者。
近一年来，开云集团股价累积增长逾68％，目前市值约为553亿欧元，已超过卡地亚母公司历峰和爱马仕，成为全球市值第二大的奢侈品集团。
有业界人士认为，开云集团自今年以来的种种举措，进一步坚定了其专心发力奢侈品领域的决心，目的是要更好地与其最大的竞争对手LVMH抢占市场份额。
现在，LVMH正通过全面布局来抗衡Gucci，第一步是用65亿欧元收购Dior时装部门以捍卫其时装霸主地位。
而今年以来，LVMH调兵遣将的动作也一直在持续。 从Hedi Slimane加入Céline并计划推出男装开始，到Kim Jones接手Dior男装，Off-White创意总监Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男装设计部门，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街头潮流风格著称的设计师们迅速占领LVMH旗下各品牌，这背后意图很明显，就是直接跟Gucci争夺年轻人市场。
据时尚头条网数据，在截至3月31日的第一季度内，LVMH(MC.EPA)销售额同比上涨10％至108.5亿欧元，有机增长达13％，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。期内，集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25％至42.7亿欧元，有机收入增长为16％。去年同期的增幅为15％，2016年第一季度则无增长。
虽然LVMH从不单独披露核心品牌Louis Vuitton的销售额，但在本月的股东大会上，Exane BNP Paribas全球奢侈品总监Luca Solca预计 Louis Vuitton去年的收入为93亿欧元，RBC Capital Markets分析师预计则为91亿欧元，这也意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元，相当于一个Dior时装部门的距离。
有分析认为，接下来开云集团和LVMH将在年轻人消费市场展开激烈较量，若LVMH不能有效的阻挡Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20％的增长率，头号奢侈品牌的位置或在五年内将让位于Gucci。
毕竟，敢于冒险的Gucci有更大的野心，62亿欧元只是Gucci的起点。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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