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据不完全统计，2017年以来，中国市场新推出的功能饮料已达十几种，包括直销企业安利推出的XS，王思聪推出的爱洛能量型活力饮料，娃哈哈的“速然”、统一的“够燃”、华润怡宝的“魔力”等。
近期，国内知名保健品公司汤臣倍健也宣布4月全面推出“能量”牌的新品功能饮料F6。有参与该款饮料一项活动评分的内部人士告诉时代周报记者，该款新品包装和味道尚可。
徐雄俊指出，这么多企业布局，主要还是看到能量饮料这个市场潜力很大。
此外，泰国天丝与中国华彬集团的商标之争悬而未决，也给行业其他企业和品牌提供了可趁之机。有数据显示，2016年，红牛销售额下降到221.8亿元，同时2017年的红牛销售目标也降为160亿元，比2016年要少20多亿。而这意味红牛商标案纠纷，正在为其他品牌腾出市场空间。
红牛难撼
但撼动能量饮料的开山鼻祖“红牛”并非易事。
远卓管理顾问近期发布的《中国软饮料行业分析报告》显示，中国能量运动饮料细分市场增速迅猛，势头远高于软饮料行业平均水平。在2016年中国能量饮料市场格局中，80%的份额由红牛占据，乐虎、东鹏特饮、娃哈哈、上海东锦分别占比9%、6%、1%、1%。而近5年来，红牛的市场份额从2012年的82%逐年微降至80%，乐虎的市场份额则从2012年的5%上升至如今的9%。
市面上存在的多数能量饮料早已有过失败的经历。
两年前，可口可乐旗下的美国功能饮料巨头Monster Beverage进军中国市场，推出能量饮料产品“魔爪”，曾被认为将挑战红牛的霸主地位。但在华经营两年间，“魔爪”掀起的水花不大。从2016年起，Monster Beverage已在股东之一可口可乐公司的帮助下在中国市场铺货两年，但在2018年2月28日公告中，其表示2017年第四季度毛利率因为受到中国市场货物积压影响而同比下降4个百分点。
此外，江中集团、香雪制造、以岭药业医药保健类企业早已在能量饮料市场布局，但多数产品的市场表现均平平无奇。
在徐雄俊看来，想要撼动红牛的地位很难，“在功能饮料这一块，红牛的资源太强大了。”他认为，想要在能量饮料市场分一杯羹，企业应该走产品差异化路线，目前市场上大多数的能量饮料产品都类似于“山寨抄袭”红牛。
此外，有分析人士指出，能量饮料市场虽潜力巨大，但仍存在一些问题。根据英敏特的报告，“市场面临的挑战是更加严格的功能性饮料市场规范以及消费者对夸大其词的宣称的日益了解”。
英敏特分析师称，预想到的可能的市场瓶颈是消费者对咖啡因摄入的担心，以及替代品的威胁，比如茶类饮料。
另一种可能瓶颈是行业规定方面的滞后。目前中国没有对运动型饮料和能量饮料型饮料进行区分。国内通行的行业定义标准是叫做“特殊用途饮料”，包含了运动型饮料、能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四大类。品牌要更好的进行区分，定位目标消费群，就必须先区分这四大类饮料。
（来源：时代周报 作者：梁耀丹） 共2页 上一页 [1] [2] 以创新驱动伊利发展 潘刚屡获企业领袖类大奖 伊利前董事长否认与潘刚失联传言有关 希望其守法 伊利股份积极探索产业链合作模式 促进农牧民与企业共赢发展 伊利否认董事长潘刚被调查：身体不适出国治疗 伊利最新回应：董事长潘刚因病无法出席博鳌论坛 搜索更多: 伊利 |
