Gucci商业大脑Marco Bizzarri 有着更大野心，早前他表示过去三年中品牌一直在努力打破时装行业的传统规则

　　对于Gucci如何获得成功，不需要重复赘述，不过该品牌的商业大脑Marco Bizzarri的每一次动作足够引起LVMH的警惕，他已经连续2年获得英国时尚大奖中的商业领袖奖。

　　Marco Bizzarri加入开云集团已超过12年，目前影响力正持续攀升，早在担任Bottega Veneta和Stella McCartney首席执行官时就展现出卓越的商业才能。特别是在2009年，Marco Bizzarri开始出任Bottega Veneta首席执行官，次年的第一季度，Bottega Veneta便实现40%的强劲反弹，在其的任内，Bottega Veneta成长为一个全球门店超过210家，收入挺进10亿欧元俱乐部。

　　同样，Marco Bizzarri也是Gucci的“收入魔术师”。“如今的世界变化太快，墨守成规根本就不是一种选择”，Marco Bizzarri在去年的可持续发展论坛上说到，“我们并不完美，但是我们在尽最大努力来达到我们的目标”。

　　这也意味着敢于冒险的Gucci有更大的野心，62亿欧元只是Gucci的起点。

　　不过，LVMH绝不会坐视不理，现正通过全面布局来抗衡Gucci，作为第一步，去年4月突然宣布以65亿欧元收购Dior时装部门，以捍卫其时装霸主地位。

　　据时尚头条网数据，在截至3月31日的第一季度内，LVMH(MC.EPA)销售额同比上涨10%至108.5亿欧元，有机增长达13%，超过分析师预计的8.5%，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。期内，集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元，有机收入增长为16%。去年同期的增幅为15%，2016年第一季度则无增长。

　　显然，集团于去年收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献，早前巴黎银行分析指出Louis Vuitton的增长率为中单数。

　　值得关注的的是，开云集团目前正在做减法，似乎有意更聚焦Gucci等奢侈品业务。

　　自去年底以来，开云集团已剥离了三个品牌。4月初，Volcom被开云集团剥离。更早前Puma和Stella McCartney先后也被同样处理。开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布该Puma剥离决策后表示，这意味着集团未来将全身心投入到奢侈品行业中，继续通过大胆且持续的创新来赢得更多市场份额。

　　而LVMH则暗示停止收购战略，着手整合集团品牌的资源。在第一季度财报会上，LVMH在表示未来将继续专注于旗下品牌，同时加强对成本的掌控力，提高利润率。

　　今年以来，LVMH调兵遣将的动作一直在持续。

　　从Hedi Slimane加入Céline并计划推出男装开始，到Kim Jones接手Dior男装，Off-White创意总监Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男装设计部门，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街头潮流风格著称的设计师们迅速占领LVMH旗下各品牌，这背后意图很明显，就是直接跟Gucci争夺年轻人市场。

　　Bernard Arnault在早前的股东大会上警告，Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模大小，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消费者喜欢，当然规模就越大，显然Bernard Arnault感受到了Gucci的威胁。

　　接下来两者将在年轻人消费市场展开激烈较量。有分析表示，如果LVMH不能有效的阻挡Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率，头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci。

　　不过问题是，Gucci在接下来还能那么火吗，即将于4月24日发布的开云集团第一季度财报将是一个重要指标。毋容置疑，LVMH绷紧了神经。

　　（来源：时尚头条网 陈舒）

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