去年线上销售额实现增长的阿迪达斯，开始通过缩减实体店的方式，继续押宝线上渠道。阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德近日表示，未来一年，阿迪达斯计划缩减实体店数量。“网站是我们全球最重要的门店。”他说。

　　按照阿迪达斯方面的规划，今年，阿迪达斯将增加投入9亿欧元，主要用于数字业务转型，将渠道进一步转向线上领域。阿迪达斯方面表示， 2020年电商销售额将提升一倍以上，达到40亿欧元。数据显示，去年阿迪达斯的线上销售额同比增长57%，达到16亿欧元。

　　事实上，阿迪达斯在向线上销售转型过程中，去年11月曾推出官方应用“Adidas”，用户不仅可以在上面直接付款购物，还能收到相关的产品和个性化资讯推荐。该产品已经在美国、英国和德国上线，未来几个月将推广至法国、西班牙和加拿大。目前，阿迪达斯在全球拥有2500家门店以及1.3万家品牌专卖店。由于电商的利润率高于实体零售业，业内人士认为，减少门店数量的重要原因在于线上销售产生的高利润。

　　据了解，阿迪达斯在发力线上销售业务的同时，今后线下门店将承担品牌体验的任务。以中国市场为例，去年9月，位于淮海中路的阿迪达斯上海品牌中心重新开张。经过装修改造，该店在设计概念、产品线和个性化定制等环节做出全面改变，以增强消费者体验感。目前，北京三里屯阿迪达斯旗舰店也处在改造中。“十年前，阿迪达斯的商店是最重要的收入来源，未来店铺将成为品牌的驱动力。以芝加哥一家新商店为例，品牌与当地艺术家紧密合作，展示更多不同的产品，这就是实体店的一种新模式。”卡斯帕·罗斯德解称。

　　来源：北京商报 记者 刘洋

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