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作为全球仅次于美国的第二大化妆品市场，中国消费者在美妆巨头眼中的地位愈发重要。
根据信达证券的报告，2016年中国化妆品的销售额同比增幅为8.3%。而高端化是美妆市场持续增长的关键推动因素，高端产品份额持续上升。另据凯度消费指数统计，那些开始将高端品牌列入购买清单的消费者为此类品牌贡献了46%的销售增长。
在利好的大环境下，欧莱雅旗下最畅销的高端美妆品牌YSL于今日正式入驻天猫开设旗舰店，至此，欧莱雅集团旗下23个品牌中，有18个都已入驻天猫，实现了在天猫的“全满贯”。
据统计，YSL在天猫首个超级品牌日不到半天时间，销售额就已经突破3000万，累计涨粉超过110万，数据一再刷新同样于今年初入驻天猫的高端彩妆品牌Givenchy的数据纪录。
图为YSL天猫旗舰店
有业界人士表示，YSL天猫旗舰店开业仅仅半年就刷新多项纪录的背后，离不开双方在产品体验上的高度重视和投入。
据悉，双方共同组建的团队投入这一共创的定制化项目，仅用1个月时间，就赋予品牌包括黑胶唇釉、方管唇膏、圆管唇膏、纯色唇釉、气垫粉底等五款重点产品交互能力。
为了让消费者选购过程更加流畅，天猫特别为YSL打造了首个“定制宝贝动态详情页”，打破传统的图文和短视频呈现框架，将明星产品以独特的互动形式展示。
图为YSL黑胶唇釉详情页面
例如，YSL热门爆款黑胶唇釉此次便以黑胶唱片的形式在线上呈现，消费者在详情页上方点击12种颜色的任意一种，画面中的黑胶唱片机就会自动运行，然后呈现相对应的颜色，同时，详情页上的唇部图片也会同步展示该颜色，消费者可一目了然查看口红上唇后的效果。
YSL美妆中国品牌总监邢夏淳表示，“这是天猫最酷的详情页，我们希望通过酷炫的视频、互动的选色等定制化功能，向消费者展现YSL不同于其它品牌的价值和精神。”
邢夏淳称，他们已经开始对线上数据开展收集，会将消费者喜好反馈于产品的研发端。同时，YSL也会根据线上消费者特点来挑选适合的产品，在合适的时间段在线上做新品试用活动。 共2页 [1] [2] 下一页 YSL美妆正式入驻天猫平台 中国将成最重要的市场 半数指甲油含内分泌干扰物 YSL等大牌上黑榜 365批次进境化妆品不合格 YSL、科颜氏均上榜 36款大牌化妆品检出有害物质 香奈儿迪奥YSL等上榜 与代购“较真” YSL加速布局中国电商市场 搜索更多: YSL |
