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德勤全球零售行业领导合伙人Vicky Eng对此指出，零售业现正步入转型时期。随着技术的发展，购物者可实时掌握各类资讯，因而比以往任何时候更具驾驭力。零售商应线上线下双管齐下，以更好地满足购物者日益复杂的需求，并打造更加优质的客户体验。
Zara早前在伦敦的 Westfield Stratford 商店里开设了一家让人感到“神秘的店铺”，店铺展示的产品包括男装和女装，但现场不作出售，只能在线购买，还提供当天送达的服务。
而Zara最大的竞争对手H&M集团则在推出大型折扣电商平台后，计划进一步促进线上线下业务之间的无缝衔接，例如让交付方式更加便捷灵活、完善数字化应用程序以及在实体门店中引入人工智能等新技术等，并将于今年开设三个新的高度自动化物流中心。
这或许意味着线上与线下不再是划分传统零售商的依据，正如Aurum Group CEO Brian Duffy所言，逐渐地人们会进行网络搜索，会查看网站，但随后他们才会进入实体门店购物。
早前时尚头条网的一篇分析指出，运动服装的下一个战场不在广告、产品、明星代言，而是在网上销售。adidas去年30%的品牌内容都能由用户创造。据Auschel所提供的资料，届时60%的支出将用于采购电子数码设备，目前集团全力大力投资数字化业务，包括在线下单、直接从店内发货和他所谓的能展现公司全线产品的“无尽展廊”，而由于生产交货期的缩短，永远都不会出现库存的状况。对于运动品牌零售模式来说，这个意义非常重大。
Kasper R?rsted去年在接受CNBC采访时宣布了一个令人震惊的决定，adidas将放弃使用电视广告进行宣传，押注年轻消费者和电商渠道。
他在采访中解释说，“很明显，年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的，数字化业务对我们来说是至关重要的，你们不会再看到任何电视广告了。”Kasper R?rsted在2016年从Herbert Hainer手中接过大权，他将提高数字零售销售额作为其改革战略的中心，值得一提的是，此前，Kasper R?rsted在德国日化巨头汉高集团担任CEO ，任职期间他正是因为大幅提高了汉高的电子商务销售额而备受赞誉。
多年以来，Nike的市值是adidas的4倍左右。近2年来，adidas突飞猛进，目前市值约490亿美元，已大约是Nike的50%。
有分析指出由于运动休闲风的流行可以使得运动服饰应用到更多消费场景，从而大大增加运动服饰的市场规模，而adidas抓住了这一潮流。
根据花旗银行早前数据显示，adidas的销售增长在目前主要依赖于休闲系列、明星合作限量款等潮流产品，并非品牌核心的运动鞋款，有业界人士质疑，未来娱乐明星会比运动员卖出更多的鞋子吗?
Kasper R?rsted在接受采访时则自信表示：“现在不常见，但以后肯定会是。”
（来源：时尚头条网 王乙婷） 共2页 上一页 [1] [2] Adidas认为中国作为“摇钱树”市场还有16倍潜力 继Nike、Adidas后，MK进军高尔夫领域 adidas步步紧逼，Nike自乱阵脚？ 誓死护卫“三条杠”，Adidas商标诉讼取得重大胜利 adidas 2017销售额预计大涨20% 中国市场成主战场 搜索更多: adidas |
