|
市场研究公司The NPD Group的数据显示，2017年耐克品牌运动鞋的美国市场份额从34.5％下降至32.9％，兄弟品牌Jordan也微降0.3个百分点至10.8％，而其最大竞争对手阿迪达斯品牌的市场份额则从6.8％大幅提高到10.3％。
尽管从市场份额上来看，耐克仍然有较大的领先优势，但阿迪达斯也正在步步紧逼。
战略定位专家徐雄俊在接受《国际金融报》记者采访时表示，阿迪达斯对耐克的威胁和冲击越来越大，现在来看的话，耐克的品牌活力和创新能力显然是不足的，在这方面，阿迪达斯的势能相对而言比耐克要强一些。
押宝中国市场
对耐克来说，值得高兴的是，其在中国市场继续保持强劲增长，季度收入增幅24.3％至13.36亿美元，主要受鞋履销售额大涨21％和服饰销售额上涨36％推动。
“北美市场的业绩低迷与中国市场的增长形成鲜明对比。”品牌营销专家陈玮告诉记者，耐克在中国市场有多种店铺形态，特别是折扣店开得多，对业绩贡献较多。另外，耐克渠道下沉，把专卖店和折扣店开往三四线市场，也抢夺了一些国内运动服饰品牌的市场，导致这些本土品牌业绩下滑。
徐雄俊则认为，目前国内整个服装市场都倾向于品牌化消费，消费者对品牌的认知度越来越高，一些山寨品牌和杂牌的生存空间越来越小。另外，人们的消费倾向于高端化，随着消费升级，无论是吃穿住行都慢慢走向了高端化，所以耐克和阿迪达斯作为高端的运动服装品牌，在中国市场的优势也越来越大。
目前耐克的“守卫战”和阿迪达斯的“攻坚战”也从北美市场蔓延到了中国市场。
在中国市场，耐克三季度收入增长24.3％，而阿迪达斯四季度则增长了31.7％。虽然耐克大中华区在集团内引领了业绩增长，但相对于竞争对手来说，此前的优势已经不再明显。
阿迪达斯日前宣布了亚太市场新计划，将上海设立为亚太市场的总部。阿迪达斯方面表示，想凭借全新的布局，进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。有观点认为，阿迪达斯此举就是想利用高速增长的中国市场提升业绩，从而赶超耐克。
事实上，不只是耐克、阿迪达斯，有业内人士指出，中国正经历服装行业的变革，是发展的最佳时期，H&M、优衣库等品牌都将中国作为其核心发展地区。
（来源：国际金融报 黄林夕 牟雅菲） 共2页 上一页 [1] [2] 耐克三季度亏损9.21亿美元 大中华区营收增长24% 耐克20年来首亏损：北美市场业绩下滑 利润空间受挤压 上市了一堆新鞋子之后 耐克上季度业绩超过预期 危机感重重之下的耐克该如何应对 顺丰花1亿为员工定制耐克工作服 居然能降低离职率 搜索更多: 耐克 |
