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线上卖内衣，靠谱吗？
从第一财经商业数据中心的调研结果来看，挺靠谱的！数据显示，由于国内贴身内衣消费习惯落后，国内贴身衣物人均消费只有欧美国家的一半左右，而近年来国内贴身衣物行业总体销售规模一直保持两位数以上的增长，可见国内贴身衣物市场成长空间巨大且正当时。
女性内衣市场在国内贴身衣物市场的占比超过三成，同样面临着巨大商机。遗憾的是随着一二线地区线下渠道的逐步饱和，女性内衣线下市场的发展面临瓶颈。与此同时，线上女性内衣市场却稳步发展。
以淘宝天猫为例，2011年至2015年平台女性内衣的品类规模稳步增长，安莉芳、汇洁集团等内衣企业早在2014年就开始了向电商渠道的大力拓展。
对于都市丽人这样定位追求性价比的年轻女性群体的内衣品牌来说，转向线上不仅是顺应行业大趋势，更是发展的客观要求。
都市丽人的目标客户群追求性价比意味着对其他影响购买因素的适当放弃，比如能否试穿、是否足够时尚；也意味着都市丽人的盈利能力相对更弱，主要依靠薄利多销。因此都市丽人向三四线城市扩张线下门店的风险会更高，借助电商渠道将销售转移到销售成本相对低廉的电商平台，有助于减弱都市丽人的经营风险和不确定性。
尽管如此都市丽人和复星签订的对赌协议仍是一柄悬在头顶的利剑，不容忽视。都市丽人能否在一年后达到对赌协议要求让我们拭目以待。
（来源：港股解码 熊思怡） 共2页 上一页 [1] [2] 都市丽人疯狂关店背后的真相 都市丽人去年收入突破45亿 最新合作伙伴是Kappa 去年门店下降362家 都市丽人线下收入下跌 都市丽人2017净利润上升31% 门店减少362家 La Perla再次易主，入股都市丽人的复星竞购败北 搜索更多: 都市丽人 |
