运动品牌的第一把交椅一直由耐克掌控，但这家运动品牌中的龙头企业也遇到了经营难题。耐克集团日前发布2018财年三季度财报显示，集团实现营收89.84亿美元，同比增长7%；其中，大中华区营收达到13.36亿美元，同比增长24%。值得注意的是，在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元。耐克解释称，亏损主要由美国税改法案造成，当季集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。分析认为，相比此前的市场情况，如今耐克的优势正逐渐减弱。就中国市场而言，奋起直追的阿迪达斯以及中国国产品牌的崛起对耐克来说，都是不小的压力。

　　财报显示，在销售业绩方面，耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71亿美元。对比来看，阿迪达斯去年四季度的北美销售额上涨了30.8%，耐克在北美市场的竞争优势减弱。在中国市场，耐克三季度收入增长24.3%，而阿迪达斯四季度则增长了31.7%。虽然耐克大中华区在集团内引领了业绩增长，但相对于竞争对手来说，此前的优势已经不再明显。

　　此外，耐克财报显示，报告期内集团的销售和管理费用增长了11%，达到28亿美元。需求创造支出为8.62亿美元，增长15%，主要受体育营销支出增加和新创新推动所带动。运营开销费用增长9%至19亿美元，主要原因是管理成本增加以及持续投资全球数字功能和NikePlus会员计划。

　　分析认为，此前耐克品牌总裁Trevor?Edwards及耐克品牌全球总经理Jayme?Martin的下台，多少使耐克在营销方面受到了影响。未来耐克应更多关注对手的动态，不断调整产品和公司战略。

　　来源：北京商报 作者：吴文治 陈韵哲

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