|
“跑到专柜试彩妆，每次都搞得一塌糊涂。”是的，你需要花费大量的时间上妆、卸妆、照镜子，弄不好还会皮肤过敏。
最近，美国一家科技媒体披露了化妆品连锁店丝芙兰——“比硅谷还厉害”的技术，丝芙兰早就注意到女孩们试妆时的种种麻烦。
在一家丝芙兰店铺里，十几台iPad排成一行，运用增强现实(AR)和人工智能(AI)技术帮助顾客试妆，你能直接看到粉底液、口红在自己脸上的效果。整个过程，你都不需要在皮肤和嘴唇上涂抹化妆品，再也不用“人肉试妆”了。
然而，到实体店铺感受AI试妆，始终是很难突破地域的限制，很多人只能遗憾观望。在刚刚过去的情人节营销季，兰蔻就在中国把这种AI玩法从实体店铺搬到了线上。通过QQ空间的创新玩法，把广告创意与AI技术结合。你甚至不需要去化妆品专柜，在家里穿着睡衣就可以玩起来。
2018年1月的某一天，中国的很多年轻女孩一打开QQ空间就尖叫起来，占满手机屏幕的是一个系着Black Tie的翩翩少年——王俊凯。这个男孩去年刚度过他的18岁生日，粉丝们把他的照片送上纽约时报广场，买下18颗星星的命名权为他庆生。阿姨们喜欢他，爱慕他的少女们更是疯了似的。
兰蔻也请他做美妆与香水大使，精心安排他在情人节前夕出现在女孩们的手机上。一支撩动粉丝心的广告由此诞生。
黑色琴盖上，王俊凯将口红排成长列，一共13支——10款玫瑰色，3款金属色，都是今年新推出的兰蔻菁纯唇膏。
点击“王俊凯为你选色”，即可上传/拍摄照片，数秒之后，通过AI人脸识别，你会看到照片中的自己涂上了唇膏，同时出现的还有小凯为你选出的那支唇膏和相应的色号。
试色的过程，像是兰蔻为少女们造的一场梦，让她们和梦中情人无限接近。
而这场梦，兰蔻选择通过QQ空间这种年轻、好玩的平台呈现。QQ空间用户中00后的比例很高，有调查发现，在其它年长群体扎堆的平台里，孩子们感到束手束脚。刻意选择父母不用的社交软件，是当下全球年轻人的集体行动，正如西方孩子们爱玩Snapchat，而减少了玩Facebook。
王俊凯出生于1999年，他的粉丝群和QQ空间用户群，重合度很高。“王俊凯为你选色”，像是一段与爱豆单独度过的梦幻时光。
到这里，这个广告的吸引力还没结束。当你在爱豆的吸引下进入，在线试色之后，还可以@8个好友，你与小凯的同框图片就将霸占好友的空间闪屏。这一次“霸屏”，又将吸引新朋友加入这个游戏，沿着年轻人的社交纽带，形成链式反应。
女孩们不断涌入这个狂欢，她们叽叽喳喳，发出越来越大的声响。从少女们在QQ空间看到这支广告，到自然地走完整个选色、下单的全过程，这次营销新尝试的带货吸引力不言而喻。 共2页 [1] [2] 下一页 双11超四成海淘化妆品涉嫌仿冒 涉资生堂兰蔻等品牌 美妆周报：王俊凯牵手兰蔻 90后买走中国半数高端化妆品 365批次化妆品未准入境 兰蔻碧欧泉等品牌上“黑榜” 兰蔻签约90后明星代言人 要做年轻人的生意 兰蔻等多款化妆品上质检黑榜 已在口岸退运或销毁 搜索更多: 兰蔻 |
