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正如李宁所说的一样，在接下来的几年中，李宁体育一直未松懈下来，始终苦苦探寻转型之道。
2016年，李宁开始加大直营店的分布，并开始重视跑步领域，在北京和上海等地开设了iRun俱乐部；2017年，李宁称，已经基本完成了品牌大方向的转变，2017年上半年，李宁体育的收入同比增长11.4%至39.96亿元，净利润大涨67%至1.89亿元。
业界普遍认为，李宁转型的成功在于很好地利用了社交网络和电商渠道。这次在纽约时装周上的亮相就是一个很好的例子。
此次火爆网络的新系列名为“悟道”。由那组被疯狂转发的照片上可以看出，该系列采用了时下最受欢迎的时尚元素，融入了特色鲜明的汉字和怀旧的图案，并将代表中国奥运会的经典颜色（番茄炒蛋）搬上了秀场，致敬了奥运历史上第一套中国领奖服。业界认为，这使得国民的民族认同感大大提高，市场反响颇好，在网络上引发了“这还是我认识的李宁吗”的病毒式刷屏。以此为良好的开端，创始人李宁也在2018年剑指重回辉煌时期的100亿元年收入目标。
出路何在
当然，要想真的重返辉煌也没那么容易。
目前体育服装行业的老大毫无疑问还是安踏。2016年，安踏、李宁、特步、361°4家公司共实现营收317.8亿元人民币，较2015年的279.69亿元上升13.63%。不过，在这个增长率下只有安踏一家跑赢均值且大幅超出，另外3家（李宁13.1%、361°12.6%、特步1.9%）不管是在体量上还是在增长率上，都较为逊色。
在毛利方面，四大品牌总毛利率为146.05亿元，平均毛利率46%，其中李宁（46.2%）和安踏（48.4%）在平均值之上，特步（43.2%）和361°（42%）两家在均值之下。
2016年四大品牌的净利润总和为39.60亿元，较2015年的31.96亿元大幅增长23.9%。但安踏一家公司就占据了这四个品牌净利润总和超过60%的份额，其次是增幅最大的李宁体育，从2015年0.14亿元飙升至2016年的6.43亿元。特步（5.28亿元）和361°（4.03亿元）两家均比上一年度有两位数的同比下降。
2018年2月27日，安踏宣布2017年营收达到166.9亿元人民币，在数字上仍然远胜于李宁体育。而无论是在创新转型还是在攻占国际市场的布局上，安踏与李宁体育的竞争也毫无疑问将会异常激烈。
当然，无论是去年《战狼2》的成功还是今年李宁“悟道”的刷屏，都显示了中国消费者对“国货当自强”日益强烈的期待和需求。李宁能否更好地借助这个东风？
《投资者报》 记者 刘露扬 共2页 上一页 [1] [2] 达芙妮能否复制李宁式的触底反弹？ 安踏出海：李宁的冒险遭遇曾让安踏心有余悸 361度与安踏李宁的差距在拉大 一年关店超过500家 一年关店超过500家 361度与安踏、李宁的差距在拉大 中国服装业复苏：海外收购潮涌现 李宁靠服装周逆袭 搜索更多: 李宁 |
