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LV走维密来、杰尼亚走A&F来?上海力宝广场或定位性感主题

  力宝广场的性感主题畅想

  如果A&F真如业内猜测的那样进驻力宝广场,与维多利亚的秘密左右为邻、相得益彰,形成珠联璧合的金童玉女组合,品牌叠加效应下,力宝广场也将成为魔都最年轻性感的商场。

  更有甚者预想,力宝广场将性感主题进行到底也不失为一大亮点,除了两大性感服饰品牌,整个商场的业态、品牌可以组合如下:

  引进一些时尚性感主题餐厅,比如HOOTERS猫头鹰餐厅(替代目前1楼的连锁咖啡厅)、芭比主题餐厅、宴遇餐厅、泰国Cabbages and Condoms主题餐厅,及特色酒吧如babyface、MUSE,或者维密自己开家主题咖吧, 辅以时尚年轻化的美容美甲品牌(目前3楼品牌组合基本符合);

▲ HOOTERS猫头鹰餐厅,图片来源于网络

▲ 特色酒吧babyface,图片来源于网络

  也可引入性别主题的健身中心,例如主打时尚女性健身的SuperModelFit,DP-DigPotency潜能挖掘健身工作室,空中飞舞的Jumplify,Nike旗下女性健身工作室45Grand,针对男性的捷势代300壮士健身......

  如此一来,形成得天独厚的话题效应,将力宝广场打造成上海荷尔蒙指数最高、时尚健康奔放的性感主题商场,与同处淮海中路、以MUJI为主力店的“性冷淡”中性精致生活主题购物中心淮海755相映成趣。

  当然,这些纯属想象,力宝广场官方并未有相关的只言片语。

  关于商场门神模式

  成功案例:百联淮海755、香港广场

  不管谁接档杰尼亚,力宝广场以两大“门神”旗舰店作为主力店的形式似乎不会改变。业内认为,这是由于力宝广场体量过小,单层面积仅两千多平米,难以通过品牌组合增加吸引力。

  维多利亚的秘密一拖四——B1到三层,杰尼亚一拖二——1到二层,近60%的面积被二者拿下,获得了稳定的租约,剩下的楼层仅需辅以少量餐饮、娱乐等配套即可。

  所以,商业建面仅1万平方米,地上3层、地下1层的力宝广场适合保留双门神旗舰店模式,进而打造特色主题购物中心。

  淮海中路百联淮海755能改造成功,同样得益于MUJI的门神效应及围绕MUJI为中心进行的lifestyle精致生活方式主题的品牌组合。

  3万平方米以下购物中心采取双门神布局很常见,除了符合以上物业特点外,两个门神必须门当户对并形成互补。

  香港广场北座是苹果和Coach两大美国轻奢品牌坐镇,香港广场南座由Tiffany和卡地亚两大珠宝奢侈品牌压镇。

  因此,如果力宝广场采取性感女神品牌维密和性感男神品牌A&F配对,也是门当户对的组合。

  失败案例:上海金鹰、818广场

  力宝广场以品牌旗舰店做主力店的方式,与南京西路金鹰国际购物中心引进GUCCI和和BV中国区旗舰店的双门神情况有点类似,但又不同。后者约5万平方米,地上9层地下1层,单层约5千平方米,双门神无法拉动同楼层内场及高区楼层客流,且已喧宾夺主,造成整个商场定位难以一致。

  总的来说,门神模式只适合沿街面长,内场不宽,单层面积小,楼层数量较少的项目。这就不难理解为何同样是门神模式,上海K11、香港广场、淮海755可以成功,而上海金鹰和818广场却失败。

  编后语

  A&F旗下的年轻副线品牌(可惜近邻来福士已有门店),也是别具性感风姿。除了A&F和Hollister,据联商网品牌数据中心分析,还有不少时尚品牌也是理想的引进对象,例如正在为中国首店选址的国际街头服饰潮牌零售店HUF、Concepts、UNDEFEATED、VLONE、Supreme、Mastermind World; Studious买手店 ;Gap集团旗下运动服饰品牌Athleta;加拿大鹅牌羽绒服Canada Goose以及设计师品牌服饰,日本生活杂货LOFT;中国服饰大鳄拉夏贝尔集团尝试收购的法国时尚服饰品牌Naf Naf……

  由于大上海时代广场的Zara、Coach和香港广场的Gap业绩出色,故国际快时尚大牌和轻奢品牌、潮牌也被看好,H&M、Zara Home或美国轻奢品牌Kate Spade、丝芙兰 等等,最终会花落谁家,围观群众拭目以待。

  (来源:联商网 郭歆晔 周松平)

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