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在营销方面，Prada 也在开始不断为消费者创造不同惊喜。
除了为吸引年轻消费者而开设的多家快闪店，去年 10 月，Prada 自2011 年启动的上海荣宅修缮工程正式完工并对外开放。此宅邸历史可远溯至1918年，当时名门望族荣宗敬家族曾于此居住，堪称上海最为高雅的花园洋房之一。
由于荣宅对于中国近代史的特殊意义，Prada这一举措的影响力远远超过了奢侈品行业，迅速引起了社会文化各界的密切关注。
图为Prada荣宅外景
图为Prada荣宅内景
Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 在荣宅正式开放的发布会上表示，该项目彰显出 Miuccia Prada 对中国美学遗产的景仰以及对上海这座城市的热爱，这幢宅邸已成为 Prada 在中国举行各式文化活动的特殊地点。
知名文化人士洪晃在接受时尚头条网的采访中表示，“从我个人角度来看，这个项目很大程度上增加了我对这个品牌的好感。我相信热爱古建筑和历史的人都会有同感，就是不对建筑感兴趣的人也会觉得这个品牌很厉害。”
有分析认为，Prada荣宅对于Prada在中国的品牌形象经营中有着划时代的意义。尽管该项目并没有与销售直接挂钩，但是它无疑向中国消费者澄清并进一步巩固Prada知识分子式的、高端艺术化的品牌形象，剥离了其在中国市场的刻板印象。
更重要的是，Prada并没有像其它奢侈品牌一样盲目迎合年轻消费者，或者刻意制造亲切感，反而维持一贯的疏离感，但同样实现了吸引受众的目的。造梦，毕竟是奢侈品牌的第一要义。
图为摄影师陈漫为Prada拍摄的大片《光影》
值得关注是，随着中国地区奢侈品消费的不断回暖，Prada 于去年 12 月正式在中国推出带有电商服务的 Prada.com，预计在今年将进一步向全球推广。
据悉，Prada 在线下门店发售的产品已在全新官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大支付方式。全新电商网站更适合手机浏览，提供丰富的媒体内容以提升互动性。该平台提供个性化的咨询服务，同时打通线上线下界限，支持线上下单实体店取货，也可线上预约实体店私人导购服务。
Prada集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示，Prada中国电商是对集团数字化战略的一个重要进展，该战略基于三大支柱，其一是通过电商平台推动在线销售，其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，其三是增加集团对数字化的投入。Prada 强调，由于官网属于自营渠道，电商服务的推出将有利于集团利润率的提高。
除了业绩层面，Prada 对电商业务的聚焦和社交媒体的利用也有助于品牌更加精准地管理广告宣传活动，从而减少不必要的运营开支。不过，有分析师认为，相较于竞争对手 Gucci、LV 和爱马仕等，Prada 的未来在数字化方向的增长空间巨大。
尽管业绩仍然录得下滑，但首席执行官Patrizio Bertelli表示对2017年取得的进展感到满意，今年下半年和2018年前两个月的销售情况已经逐步改善，证明集团转型战略开始取得成效。
对于 2018 财年，Prada预计其业绩将恢复增长，销售额增幅或为4.1％，近6个月以来，Prada股价累积增长近 35%，目前市值约为 831亿港元。
（来源：时尚头条网 陈舒） 共2页 上一页 [1] [2] 不懂时尚界 Prada在秀场上邀请了一个“虚构人” 传Prada将被并购 潜在买家包括Gucci母公司 消息称Prada将寻求并购 为什么PRADA Sport重新回到秀场？ Prada门店改造还在继续 迈阿密新店放满了设计师家具 搜索更多: Prada |
