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经历了港股退市、频频闭店的百丽终于走出沉默启动新业务，凭借脚型大数据进入定制市场。近日记者注意到，继此前在实体店铺设数据收集的量脚器后，百丽基于这些前期建设，开始推出鞋履定制服务。
当下，诸多鞋服品牌试水私人定制，“鞋王”百丽从引领脚尖潮流到追赶同行的脚步，品牌能否借定制服务重新赢回市场主动权？
上线定制商城
面对国内传统鞋履品牌发展僵局，百丽在市场中拓展定制业务挣扎求变。北京商报记者近日发现，鞋履品牌百丽在“意礴科技”微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息，这条消息的阅读量是意礴科技微信公众号2018年以来推送的消息中最高的一条。
据悉，意礴定制商城内嵌在“意礴科技”的微信公众号内。该公司为百丽旗下的一家数据子公司，主要为百丽提供脚型数据分析。
北京商报记者了解到，百丽的客户服务热线中已为意礴定制商城开通了客服专线。据介绍，目前定制鞋仅可选择皮质、颜色，其他的鞋配件、配饰尚不能挑选。据介绍，每双定制鞋会在15个工作日之内完成，并为客户以快递形式发货。对于售后，记者了解到，该商城可提供7天退货、30天返修服务。
据意礴定制商城工作人员向北京商报记者介绍，该线上平台大约是在3月1日上线的，消费者需在百丽品牌门店的3D量脚器对脚部进行扫描，并获得脚型数据报告。随后，数据报告上传后，消费者可以在意礴定制商城下单购买定制鞋，之后定制鞋将通过快递邮寄至消费者手中。
截至发稿前，意礴定制商城上线的定制款鞋共有18款。其中女鞋有11款，分为平底与高跟鞋两种，定制鞋的售价在688-899元之间;男鞋有7款，分别为商务款与休闲款，定制鞋的售价在798-1038元之间。据介绍，定制鞋的价格差异主要体现在原料材质中。
北京商报记者在对比观察中发现，百丽旗下的应季鞋产品售价多数在600元以上，上千元鞋品不在少数。另外，在百丽集团旗下的优购网平台上，品牌过季或断码鞋款折扣可低至5折，多数价位在300-600多元。由此可见，百丽定制鞋款的价格与非定制成品鞋的价格相比，并未高出许多。
对于百丽定制业务的细节和战略规划，北京商报记者向百丽公司发送了采访邮件，但截至发稿前，该公司尚未给予任何回复。
从模仿海外品牌到设计定制，服装鞋履品牌都在多方尝试，意在以差异化突围，跳出当下全行业偏同质化的现状。
如去年10月，男装品牌集团新郎希努尔发布公告称，拟出资500万元成立子公司发力高端定制服务。其实，鞋履定制在行业中已不是新鲜事。运动品牌耐克(NIKE)此前已推出定制品牌“NIKEiD”，消费者可登录品牌官网在线定制耐克专属运动服饰、装备；此外，英国堪称“手工定制鞋之王”的高端品牌John Lobb，产品售价在万元以上。与目前在国内市场热销的鞋履品牌相比，百丽在定制服务上不算是先行者，与国际品牌相比，百丽定制鞋的定位也不算“高端”。
此定制非彼定制
百丽悄然上线定制商城，并非“无准备之战”。据微信消息显示，从初步设想到定制商城上线，整个过程经历了一年多。
去年中，北京商报记者在百丽旗下的品牌集合店内发现新增一款量脚仪器。消费者在仪器中测量完毕之后，可获得自己的一份脚型数据报告。如今，这份脚型数据报告将被用在鞋子定制的过程中。
一位深度接触脚型测量器厂家的鞋业从业者曾向北京商报记者透露，目前市场中流通的脚型测量器售价在2万-10万元之间不等，他判断，“百丽在市场中投入量脚器，斥资至少千万元以上”。同时，也有业内人士指出，百丽收集脚型数据可用于指导生产，公司按照合理比例生产不同鞋码的产品，调节商品库存。 共2页 [1] [2] 下一页 一代“鞋王”百丽退市后有望华丽转身？ 百丽接轨新零售 全国首家快闪店两天卖了10万 百丽宝胜相继退市 体育用品零售界要变天？ 高瓴资本张磊详谈如何改造百丽：店员不再是卖货的 百丽鞋类事业部总裁盛放：目前公司仍存在角色错位 搜索更多: 百丽 |
