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日前，丁磊在接受媒体采访时表示，像无印良品一样，网易严选要开线下店，并称“很快，今年上半年”。而此前，每当人们拿网易严选和无印良品做比较的时候，严选负责人柳小刚的标准答案都是“无印良品不是目标”。但现在，至少在开店这件事上，网易严选将无印良品当成了目标。
实际上，与其它互联网巨头一样，网易严选已经试水线下新业态，比如推出合作的严选酒店、严选home，以及各类快闪店。近日丁磊再提严选要开线下店，表明接下来将面世的门店，与之前合作开设的门店和快闪店不同，是网易严选自己经营的并长期运营的门店。但网易严选线下店真的准备好了吗？
网易严选与新消费
网易严选是网易原创生活类电商品牌，其口号是“好的生活，没那么贵，”网易严选采用ODM模式，由制造商和供应商设计生产，网易参与需求定制，并负责采购销售。网易严选上的产品，无论类别与厂商，都贴上网易严选的品牌。网易严选上线后，在电商红海中，迅速占有了一席之地。
去年11月的一场企业家峰会上，丁磊首次提出了新消费及严选模式。他认为，零售离不开人，更离不开消费者这个基本核心，所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，而大陆的消费群体，正在经历着一场名为新消费的演变。所谓严选模式，就是顺应新消费趋势，通过直连工厂提供超高性价比，为消费者挑选出设计优良、质量可靠的精美产品。这些创新性的价值，让严选成了一种新的模式，被互联网巨头和创业公司效仿，成为第三种电商模式。
经过两年的迅速发展，网易严选已经成为拥有厨卫、母婴、食品等10大品类，超过10000个SKU的自营电商品牌。网易严选与考拉海购一起，成为网易营收增长的动力。前不久公布的网易2017年第四季度财报，就首次以网易电商板块，单独披露电商业务的成绩。这标志着，电商业务已经成为网易的一项战略性投入。
网易严选试水线下新业态
网易严选走入线下是必然，不仅是线上流量成本逐渐走高，更重要的是与网易严选的目标和所处的行业竞争有关。
首先，丁磊对严选寄予厚望，此前制定了“2017年销售额70亿元，2018年200亿元”的目标。但这个目标显然过于激进，毕竟70亿相当于无印良品中国区的年销量，后者在中国拥有200家左右门店。最终，70亿的目标并未完成。虽然内部不再把GMV作为首要目标，但网易严选依然需要扩大规模，以抢占更多市场份额，尤其是在没有盈利压力的情况下，当下目标聚焦就放在扩大消费群体之上，走向线下就成为必然。 共2页 [1] [2] 下一页 政协委员丁磊：网易严选今年上半年将要开线下店 苏果升级版大卖场=盒马鲜生+网易严选？ 京东自有品牌“京造”上线 对标网易严选是否合适？ 网易严选荣获36氪颁发的2017“年度模式”及“新电商”两项大奖 从京东、小米、网易严选看翼支付的电商“朋友圈” 搜索更多: 网易严选 |
