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那个“女人永远少一双鞋子”的达芙妮，在刚过去2017年关闭了1009家门店。眼看它起朱楼，眼看它宴宾客，眼看它楼塌了．．．．． 这家曾走在鞋类前沿的国民大牌，如今却在盈利线下苦苦挣扎，每走过一个商圈就能看见一家达芙妮店的时代不复存在。
百丽黯然退市之后，“落难同行”达芙妮似乎正步其后尘。近日，达芙妮集团发布的2017年第四季度财报显示：2017年，达芙妮净亏损高达近8亿港元；同时，2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点，其中包括317家达芙妮直营店。而加上在此之前的2015和2016年，达芙妮三年内一共关了近3000家店铺。
2013年时达芙妮的市值超过了170亿人民币，而后短短四年，就关闭了近三分之一的门店网店，达芙妮的市值也从当初的巅峰时期跌落至如今的8亿，仅为当时的5%。达芙妮挺过了渠道危机、财务黑洞风暴、却没能再次挺过金融风暴后的市场衰退，以及电商的冲击。
其实早在2006年的时候，达芙妮就已经进军电商行业，但是经营了三年也依然处于试水状态。直到2015年后，达芙妮才把电商当做主要的发展核心，并开始了关闭门店止损的动作。
但除却外部环境的冲击，达芙妮的产品恐已无法挽留消费者。达芙妮的产品似乎总是跟不上流行元素，鞋子设计款式少且缺乏新颖，消费者的品牌忠诚度不高。在消费者需求变化越来越快的时代，达芙妮转型乏力。
连续三年亏损
5年前的2012年，正是达芙妮春风得意的时候，那时达芙妮在全国有4600家直营店和1000家加盟店，仅2012年上半年就马不停蹄地开了411家直营店。在最辉煌的时候，达芙妮一共有2万家销售点，几乎在每一个商圈都可以看见一家达芙妮店。当时，时尚品牌凤毛麟角，消费者所能买到的最时尚的鞋子，就是来自达芙妮海报上Hebe穿的那款，其火热程度甚至一度占据国内女鞋市场份额的近20%。直营门店及加盟店的扩张的同时，营业额大幅上涨。
据2012年达芙妮的半年报显示，仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元！但转眼间，达芙妮昔日风光不再，知名女鞋品牌达芙妮已经连续三年亏损。即使你不再走进达芙妮买鞋，也一定发现了家附近的达芙妮门店越来越少的迹象。
在新的消费竞争市场上，五千多家实体店渠道，反倒成为达芙妮的沉重包袱。值得注意的是，实体店面临着庞大开支，需要支付高涨的租金和销售费用。从2012年开始，达芙妮销售费用几乎占到销售收入的一半，不仅如此，达芙妮的存货走高，2013年销售收入104.47亿港元，存货达到26.43亿港元。1999年，达芙妮也曾遭遇渠道危机和库存压力，当时刚接下担子的陈英杰硬着头皮进行变革，更换品牌标志及门店装潢风格，着手建自营专卖店网络，经营范围也由商场专柜向街边店拓展，这在很大程度上帮助达芙妮走出了困境，但现在反受其害。 共2页 [1] [2] 下一页 服饰周报：达芙妮去年净关店1千多家 时尚产业首富换人 达芙妮关店3000家市值缩水160亿 国民品牌到底咋了？ 零售头条：达芙妮去年日均关3家店 百度外卖大败退 达芙妮去年日均关3家店 市值缩水至巅峰5％ 3年关闭近3000家店 鞋企达芙妮艰难挣扎 搜索更多: 达芙妮 |
