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在刚刚发布的2018春夏系列广告大片中，Balenciaga 采用典型的镜头拍摄方式，令其再次成为粉丝的热议话题。
如今，“10亿”这个指标已成各个奢侈品牌争相想突破的关口，在 Gucci 成功翻盘后，开云集团正在酝酿着下一匹黑马。
在公布2017年财报后的电话会议上，开云集团首席执行官 Fran?ois-Henri Pinault 表示，继Gucci、 Bottega Veneta和Saint Laurent之后，下一个将突破10亿欧元营业额大关的品牌会是 Balenciaga。
据开云集团财报数据显示，在包括 Stella McCartney 等品牌在内的其它奢侈品牌部门中，第四季度增长最快的为Balenciaga，销售额增幅高达 60%，其在去年下半年的增长甚至超过集团的核心品牌 Gucci。位居第一。(相关：开云2017年全年财报)
Fran?ois-Henri Pinault 透露，Balenciaga 去年全年销售额增幅为 40%，营运利润增长也达两位数，最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品，品牌整体发展呈积极态势，据他预计，按照这一增速，Balenciaga 最快将于今年内进入 10 亿欧元俱乐部。
得益于 Balenciaga 的业绩贡献，开云集团其它奢侈品部门去年销售额同比上涨 14.1% 至 19.069 亿美元，其中高级时装和皮具业务的可比销售额增幅达 17.8%，手表和珠宝品牌的销售额则同比增长8.7%。
值得关注的是，Balenciaga已成为最炙手可热的奢侈品牌之一。
品牌现任创意总监为新晋奢侈潮流品牌 Vetements 创始人 Demna Gvasalia。Demna Gvasalia 于 2015 年从 Alexander Wang 手中接棒，街头潮流文化首次被写入 Balenciaga 的品牌内涵。
图为 Balenciaga 现任创意总监 Demna Gvasalia
据悉，Demna Gvasalia 最初加入 Balenciaga 时的营业额只有大约4亿欧元，仅仅依靠机车包的畅销已无法令品牌有更进一步的发展。而在 Demna Gvasalia 的领导下，对品牌 Logo 的字体作出了调整，其设计的多个爆款也持续点燃社交媒体。
与 Gucci 密集的创意营销不同，Demna Gvasalia 将改革的重点更多放在产品身上，例如去年初类似IKEA购物袋的真皮托特手袋、彩色条纹化纤 Bazar袋，以及秋冬正流行的袜靴设计等打破品牌以往高贵形象的产品，无一不引起讨论与关注度。
图为 Balenciaga 推出的部分爆款产品
在 Balenciaga 上月发布的 2018 秋冬系列中，品牌与 Crocs 合作的厚底鞋正式发布，并在2月初上架就瞬间售罄，分析师预计该鞋将成为今年 Balenciaga 的另一个爆款。
可见，Demna Gvasalia 这种酷且充满话题感的设计，与当下年轻消费者的心态相当契合，因此迅速掳获了新一代消费者的心。
据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单，Gucci在2017年第二季度时排名第一，Yeezy和Balenciaga分别名列第二和第三。而第三季度时，Balenciaga凭借与Colette的联名系列以及愈发受消费者追捧的“老爹鞋”Triple S，成功反超Gucci夺得头筹。而在由时尚媒体Hypebeast发起的“HB Awards”中，Balenciaga也被为年度最佳品牌。
图为 Balenciaga 去年9月便大受欢迎的“老爹鞋”Triple S
在 Balenciaga 上月发布的 2018 秋冬系列中，品牌与 Crocs 合作的厚底鞋正式发布，并在2月初上架就瞬间售罄，分析师预计该鞋将成为今年 Balenciaga 的另一个爆款。 共2页 [1] [2] 下一页 站在奢侈之巅的Gucci还是被低估 今年或翻倍涨价 Gucci母公司开云去年净利润飙升逾一倍 奢侈品牌狗年营销怎么做？Gucci靠“两条狗”再次领跑 Gucci2017网站访问量高居奢侈品牌第一 Gucci逃税调查波澜再起 CEO也被指逃税1500万美元 搜索更多: Gucci |
