在创意总监 Alessandro Michele 的改造下，Gucci 成功将爱马仕拉下马，去年收入首次突破 60 亿欧元。
手中握有Gucci这张王牌的开云集团，去年再次成为全球奢侈品行业的大赢家。
在截至12月31日的第四季度内，开云集团销售额同步大涨27.4％至42.6亿欧元，其中奢侈品部门有机增长达30.5％，体育和生活方式部门有机增长则录得14％。
期内，在创意总监Alessandro Michele 和品牌首席执行官 Marco Bizzari 的领导下，Gucci 延续强劲的增长势头，有机销售额同比大涨42.6％至18.2亿欧元，连续8个季度领跑奢侈品行业。
得益于此，开云集团去年全年净利润猛涨120％至17.8亿欧元，毛利率达65.4％，销售额则同比大涨27.2％至155亿欧元。
期内，集团在全球所有地区均录得增长，包括中国在内的亚太地区销售额增幅为27％；日本地区销售额增幅录得8％；西欧地区销售额同比大涨32％；北美地区销售额同比增长21％；全球其它地区销售额增幅为11％。
图为开云集团去年全年主要业绩数据，点击图片查看更清晰
去年全年，开云集团奢侈品部门收入首次突破100亿欧元大关，同比增幅为27.5％至107.9亿欧元，主要受 Gucci 60亿欧元年销售额的贡献，增速已明显超过其竞争对手 LVMH 集团旗下时装皮具部门去年销售额10％的增幅，以及爱马仕预计去年销售额9％的涨幅。
该部门在所有地区均均呈现强劲的增长势头，其中亚太地区总收入同比增幅最为显著，为33.4％，西欧地区销售额则同比上涨32.7％，北美地区销售额增幅为27.1％；日本地区销售额增长15.5％。
作为奢侈品部门最核心的品牌，Gucci 在 Alessandro Michele几乎每月一次的密集创意营销推动下，2017年营收首次突破60亿欧元大关，同比大涨42％至 62.112亿欧元，再次超过爱马仕，可比销售额增幅为44.6％，营业利润同比猛涨69.1％至21.24 亿欧元，营业利润率达 34.2％，创历史新高。
自去年下半年在中国官网开通在线购物后，Gucci 电商业务开始加速增长，增幅逾80%，助推品牌零售渠道销售额同比大涨47％，批发渠道销售额则同比上涨34.7％。
据时尚头条网数据显示，Gucci官网去年12月的访问量达到470万次，是2016年12月190万访问量的2.5倍。此外。去年Gucci网站访问者平均浏览页数为7.1页，高于2016年的3.9页。
图为 Gucci 去年全年各地区业绩增长情况，点击查看图片更清晰
去年全年，Gucci 在所有地区均录得双位数的增幅。业绩增长最为显著的地区为西欧，同比大涨 57.6％；包括中国在内的亚太地区销售额则录得48％的增幅；日本地区销售额同比上涨21％；北美地区销售额同比大涨44％；全球其它地区的销售额增幅则为52％。
据全球时尚搜索平台Lyst在对8000万名消费者超过1亿次搜索内容进行整理统计得出的年度时尚报告显示，Gucci再次击败所有行业内的竞争对手，成为去年最具影响力的奢侈品牌。其中，Gucci的Logo T恤是去年6月的热搜单品，其Marmont手袋则是搜索次数最高的奢侈品牌手袋。
图为 Gucci 去年推出的爆款产品
种种数据表明，当初 Gucci 押注电商和年轻人市场的这步棋正在逐步发挥威力，Alessandro Michele 所创造的“Gucci 效应”并非昙花一现。而除了业绩层面的不断跃进，Gucci 在千禧一代消费者心目中的品牌价值也在迅猛提升。
从创意上看，自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来，Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象，几乎每个项目都能引发话题，成为社交媒体上的热点事件。
2017年2月，Gucci首次直播男女装合并时装秀，发布2017秋冬系列，成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。
3月，Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci，鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家，围绕Le Marché des Merveilles等多个腕表系列进行创作。项目名称#TFWGucci意为“That Feel When……”(当我戴上Gucci手表的时候)。
据当月统计数据，Gucci Instagram官方账号发布的30张#TFW图片，累计获得约200万次赞。获赞数最多的两张照片更是成为Gucci账号有史以来最受欢迎的两张，超过了原本最受欢迎的一张奥巴马图片。
紧接着在3月底，Gucci与《A Magazine Curated By》杂志合作推出的“策展米开理”三城艺术展也先后在香港和北京降临，并于5月在台北开幕。三站分别展出了女性艺术家Petra Collins，Coco Capitan和 Gia Coppola 的作品。值得注意的是，三者都是具有数字化特质的新兴艺术家，分别在Instagram上拥有65万，11万和9.8万粉丝。
5月，Gucci在佛罗伦萨举办2018早春系列大秀。在各大品牌争相制造声量的过渡系列时装秀上，Gucci通过对品牌创始地佛罗伦萨历史遗产的致敬，从而在花重金办大秀的队伍中脱颖而出。为了在佛罗伦萨文化遗产办秀，Gucci捐赠了210万美元用于支持佛罗伦萨博波里花园Boboli Gardens的修缮。
斥巨资修缮历史遗产被业界看做是一次着眼长远的广告营销活动。不论是Gucci为佛罗伦萨代言，还是佛罗伦萨为Gucci背书，在不断的印象强化之下，人们开始有更多理由购买Gucci，不仅仅是为了美，还有深刻的品牌内涵。
同月，Gucci发布了首部360°全景VR影片《舞动自由》，以舞池中央为视角，展示了迷幻的360°互动全景效果，这部影片在Instagram、Twitter等平台广泛投放，是又一次对新媒体技术的尝试。
7月，Gucci与Coco Capitan推出合作系列，并在同月发布以科幻电影为主题的2017秋冬广告大片，引发社交媒体广泛热议。
9月则推出Gucci独家的旅游app，而同月推出的Gucci Décor也因顺应了生活方式领域的潮流而获得了大量曝光。
10月，Gucci与艺术家Unskilled Worker推出合作系列。紧接着在11月，Alessandro Michele的首款香水Gucci Bloom则成为主角。近期的Artworks by Ignasi Monreal凭借充满寓意和趣味的画作在假日季获得广泛传播。
12月，Gucci正式推出微信小程序“GUCCI古驰”，成为Gucci进一步抢占中国线上市场的又一入口。微信小程序设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。
“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情，并可以分享至好友。小程序推出后迅速造成刷屏，刺激Gucci微信指数上升逾34%。
为更好地贴近中国消费者，Gucci 借助新年这一热点假期再次点燃国内社交媒体。
Alessandro Michele 延续前一年以生肖为主题特色以其爱犬 Bosco 及 Orso为灵感设计了包括成衣、鞋履、手袋、箱包、皮件及配饰等在内的一系列狗年特别单品，在全球品牌专卖店和官网发售。此外，Gucci 还推出了一款由经典圆形墨镜重新演绎的红色专属眼镜。
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