时尚圈和潮流圈曾经水火难容，在与街头潮流品牌 Supreme 合作的系列大获成功后，全球最大奢侈品集团 LVMH 似乎对潮流这门生意有更大的野心。
据最新声明显示，LVMH 集团将投资美国球鞋寄卖零售商Stadium Goods，该交易将由该集团旗下于2017年成立的风险投资LVMH Luxury Ventures主导，其成立目的在于收购时尚行业新兴品牌的部分股权。在接受 LVMH Luxury Ventures 融资之前，Stadium Goods 已经筹集了约 560 万美元融资。
不过具体交易的细节尚未披露，有分析指该合作关系有助于扩大 LVMH集团在运动服饰用品领域的业务。
Stadium Goods 创立于 2015 年 10 月，共有三名联合创始人，分别是熟悉潮流鞋履业务的John McPheters、 握有启动资金的 Jed Stiller和 Sneaker Con 的联合创始人 Yu-Ming Wu，店中发售约 1 万种潮流运动鞋，其业务规模在短短两年内迅速扩张。
图为 Stadium Goods 三位创始人
区别于潮牌店和运动品牌专卖店，Stadium Goods 此类指标性的球鞋潮店也是一种专门售卖球鞋的独立业态，代表着所在地区内年轻人的消费活力和潮流指数。
据 John McPheters 向美国女装日报透露，Stadium Goods 2017 年的销售额逾 1 亿美元，其中电商收入占 90%。
可以看出，与其它球鞋零售商不同，Stadium Goods 一开始就押注电商渠道，其创始人不仅和亚马逊、eBay和阿里巴巴等电商合作，并多次参与天猫双十一购物节。
Jed Stiller 表示，随着Stadium Goods 的业务规模不断扩大，目前正需要新的资金引入来帮助其更好地增加专有技术产品、进行实体扩张，强化市场推广以及人员的配备等。
Transparency Market Research 调查机构去年曾发布一项报告，预计 2017 年全球鞋类市场的销售额将从上一年的 2157 亿美元增长 30% 至 2788.6 亿美元，占据市场的主要品牌将仍会是Nike、adidas、Puma、New Balance以及Asics等主流品牌，但时尚度将变得越来越重要。数据显示，2016年非运动鞋类在市场中的占有率高于运动鞋类，亚太地区则是去年销量最高的市场。
LV 与 Supreme 合作系列发布后曾有消息称，LVMH 集团有意出价 5 亿欧元收购 Supreme，虽然最终该消息遭到双方否定，但从侧面反映出 LVMH 集团计划进一步渗透潮流领域的决心。
据数据显示，该合作系列销售额发售至今已超过1亿欧元。去年美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团宣布以 5 亿美元的价格收购Supreme 50% 的股权。有内部消息人士透露，凯雷集团对Supreme的估值最高将达 10 亿美元，另外还将涵盖 1 亿美元的债务。
球鞋是怎么火起来的？
球鞋的英文为 Sneaker ，原意是胶底鞋，即一次硫化布胶鞋，最早推出这种鞋款的品牌是创立于 1908 年的 Converse ，All Star 系列成为球鞋文化的起点。至此，除去单调的运动功能，球鞋逐渐向舒适、休闲和时尚化等特性发展。
20 世纪 90 年代，滑板与球鞋文化开始逐渐形成，并造就了一批被称为 Sneakers 的球鞋收藏爱好者。在球鞋文化爱好者中，一般分为三个层次：
第一类是普通消费群体，因为单纯喜爱款式和品牌而购买，消费力正常，这其中也包含了选择奢侈品牌稀有球鞋款式的人群；
第二类是对于时尚有较高要求的人，球鞋是主要需求，但是在潮流趋势下，热门款式必须都收入囊中；
第三类是街头文化追随者、资深球迷、以及球鞋收藏者，被称为“Sneakerhead”，对于球鞋的款式和数量有着极高要求，不仅是热门款，经典款也要收藏，往往愿意斥巨资收购限量经典款。
虽然 Converse 是最早推出休闲款球鞋的品牌，但将球鞋文化推至极致的是 Nike 于 1985 年推出的 Air Jordan 系列篮球鞋。该系列是 Nike 为重新复出的篮球明星 Michael 迈克·乔丹量身定做的一个系列。
当时已在美国运动行业具有领导地位的 Nike 在意识到 Michael Jordan 的影响力遍及球场内外后，便相邀其共同合作，结合品牌两对经典鞋款 Air Force 1 和 Nike Dunk 的鞋型，创作出了 Air Jordan ，但没人想到该系列会成为现代球鞋文化的一个新起点。
美国篮球杂志《SLAM扣篮》主编本奥斯博恩在一次采访中曾表示，除非真的经历过那样的年代，否则很难解释 Air Jordan 1 所引发的狂热，当时的球鞋爱好者不仅是口头上的喜欢，而是对 Michael Jordan 的真正热爱，不仅爱上了 Michael Jordan 所从事的篮球，同时也追随其所引领的时尚风潮。
此后，Nike 集团旗下的 Jordan Brands 决定定期推出 Air Jordan 系列，而 Michael Jordan 则穿着一双双以自己名字命名的球鞋，不断征战球场，屡创佳绩，每对 Air Jordan 背后都记录着他的传奇，例如 Air Jordan 11和传奇的72胜10负、Air Jordan 12和流感之战以及陪伴他完成最后一个赛季和最后一个投篮的Air Jordan 13/14。
除篮球外，有分析认为，球鞋文化的载体还包括街头、说唱等各种潮流文化。随着球鞋文化不断发展、潮流元素的融入，球鞋的设计也越来越多样化，并被赋予了时尚的内涵。
如果说 Michael Jordan 是当代球鞋文化的里程碑，那么 Kanye West 则是将当代球鞋文化推向高潮的关键人物。加入 adidas 后，Kanye West 所引发的"Kanye Effect" （侃爷效应）已成为运动鞋行业中目前最热门最具争议性的话题。
有业界人士称，限量的饥饿营销主导了过去几年的球鞋市场，也给了adidas一个机会绝地反击 Nike。大约3年前，在adidas最低谷的时候，品牌以1000万美元和承诺给予分红的丰厚回报从Nike手中签下了带货明星Kanye West，并很快推出了热销至今的Yeezy椰子鞋系列。
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