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2018年是北京三里屯太古里开业十周年，值此之际，引进了首家故宫快闪店，拉开了十周年庆序幕。
据悉，这家名为“朕的心意”故宫快闪店将从2月2日开始，一直持续到3月4日，产品涵盖故宫日历、故宫胶带等文创产品，海错拼图、故宫元素水杯、故宫元素的首饰以及各种故宫食品。
这家快闪店开在三里屯太古里南区负一层，红墙黄瓦的宫廷风快闪店在一片现代建筑的包围下还挺惹眼。不少之前在网络上成为爆款的文创产品在这里售卖，比如可以让你的大牌口红成为专属中国风定制的纸胶带、印着雍正金句“朕实在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宫廷美食等等。
该店所有的产品都是以故宫为主题，目的是为了吸引更多年轻人，向年轻人宣传传统文化，这也与三里屯太古里的代表年轻人品味和时尚聚集地相符合。
故宫快闪店总裁助理陈刚表示，选择三里屯，是因为这是北京比较有代表性的年轻、时尚人群的聚集地，故宫代表着传统文化，两者之间碰撞出的火花让人感觉更有意思，更贴近现在的年轻人。
趣味的活动，加上故宫这个大IP的作用，获得了很多消费者的青睐。据陈刚透露，从2月2日开店算起，头两天因为是周末，每天如果算入店量的话有四千人左右，大家都对商品表现出了极高的兴趣，而且周末两天，基本所有商品就全断货了，从5号开始就已经再补货了。
显然，三里屯太古里希望借助故宫这个大IP，制造一波带有宫廷年味的春节营销，以及情人节营销。除了故宫本身的产品，故宫淘宝、故宫出版社和三里屯太古里推出了联名限量版红包和礼盒——它是粉色的。
陈刚说，正赶上过年，我们这也有精心打造的中式糕点礼盒，大家看到了都十分喜欢，很多人一次买十几盒，拎走都很困难。
三里屯太古里总经理余国安在接受媒体采访时表示，随着80、90后消费主力的崛起，消费观念和需求都发生了巨大变革，这种与文化IP的跨界合作，对推动商业地产运营升级和转型也是一种很好的尝试。
（来源：联商网&搜铺网）
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