研究网站流量的数字公司SimilarWeb发布的最新报告指出，Gucci是2017年线上表现最好的奢侈品牌。

　　报告指出：2017全年，Gucci官网的单月流量持续增长，12月的访问量创新高至470万次，而2016年同时段只有190万次。2016年多数月份的访问量至少比2017年同时段少100万次。同时，Gucci网站的弹出率，即只看一个页面就离开的访问者比率也有所好转，从2016年的41.4％下滑至2017年的34.1％。

　　这样的访问量变化主要源于有机搜索的增长，即在搜索引擎输入关键词后跳转至网站，这一情况占Gucci总访问量的41.6％，直接搜索占比25.5％。外部链接和意见领袖网络也与Gucci的网站访问量增长息息相关——去年，Gucci 10％的访问量来自外部链接。其中Reward Style是最主要的来源。不过12月，贡献最大的外链来自Polyvore.com和Lyst.com。

　　Gucci是本次唯一登榜的奢侈品牌，并被SimilarWeb授予Momentum Awards奖项。相较Louis Vuitton、Chanel、Burberry、Versac、YSL等奢侈品牌，Gucci全年线上访问量市场份额增长了12.3个百分点，从2017年1月的21.6％增长至12月的33.8％。2017年12月，Gucci的访问量远超竞争对手Louis Vuitton，后者当月的访问量为290万次。

　　报告指出，美国线上访问量主要源自直接和有机搜索，其中奢侈品牌80％的访问量来自直接访问网站和品牌搜索。剩余的20％则来自重要的外部链接、社交媒体、邮件和广告。SimilarWeb市场营销研究经理Liron Hakim-Bobrov表示：“80％的消费者明确知道自己要搜索什么品牌，对奢侈品牌来说，剩余20％是增长和获得用户的重要机会。”

　　同样获得零售品类Momentum Awards的还有美国按月订购时尚电商Stitch Fix，及日本快时尚品牌优衣库(Uniqlo)。尽管2017年多数时间，Stitch Fix的访问量高于Gucci，但因假日季节网站改址，12月访问量下滑至250万次。优衣库的网站访问量居三个品牌首位，2017年的月访问量介于400～900万次之间，但Gucci胜在参与度。2017年中，三家公司网站的人均浏览网页数量如下：

　　Gucci网站访问者人均浏览7.1个网页，高于2016年的人均3.9页。

　　优衣库网站访问者人均浏览6.6个网页，较2016年的6.9页有所下滑。

　　Stitch Fix的网站访问者人均浏览5.5页，39.4％的人浏览一个网页就离开

　　自2015年迎来创意总监Alessandro Michele后，Gucci便有了全新的品牌愿景。Alessandro Michele将自己“疑幻疑真文化”融入设计和营销战略，促成了很多创新的跨界合作，为Gucci带了不少新粉丝。

　　登上SimilarWeb榜单的还有沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)，2017年1～10月的月均访问量为3.5亿次，11月和12月增长至5亿次。

　　此外，《纽约时报》(New York Times)以2.75～3亿次的月访问量位居媒体品类首位。

　　（来源：华丽志 蒋晶津）

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