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图为欧诗丹中国大陆地区年度品牌代言人鹿晗
根据阿里数据最新发布的明星带货影响力榜单显示，鹿晗以110.5的综合分数位列第三，仅次于杨幂与权志龙，成为最具消费影响力的中国男明星。该榜单是由阿里数据依据今年7至9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度计算得出的。
另外，为更好地吸引女性消费者，欧舒丹近期将公布一位新的中国女性品牌大使。去年7月，欧舒丹在南京开设了全球第6家咖啡店，以社群化的经营模式向消费者传达品牌的生活理念。
据艾瑞咨询去年发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示，进入2016/2017年，面部护肤和彩妆产品线上市场进入“存量化”阶段，品牌需要依靠结构化升级驱动增长。有业界人士表示，美妆品牌跨界开咖啡店，通过副业占据消费者更多时间，让消费者能够深层次地吸收品牌文化。
除了在中国市场签约新代言人和开咖啡店，为了寻求新增长点，欧舒丹在今年初增持了美国新兴彩妆品牌LimeLight股份至60.48%，以加速布局彩妆领域。去年5月17日，欧舒丹收购了LimeLight 40%的股权，双方还成立合营公司，欧舒丹持有该公司60%的控制权。
图为欧舒丹入股的新兴美妆品牌LimeLight
截至报告期末，欧舒丹在过去9个月内集净增加了16间店铺，并翻新了118间店铺，去年同期净开设56间店铺及翻新79间店铺。
对于欧舒丹前三财季的业绩表现，集团董事长兼首席执行官Reinold Geiger表示品牌新推出的季节性产品在假日季受到了消费者们的积极响应，主要与集团有效的市场推广策略和品牌影响力的提升有关。
未来，欧舒丹将继续以产品为核心，通过线上线下相结合的新零售模式为消费者提供更优质的服务，同时吸引更多新的消费者。
瑞银则认为欧舒丹未来数季可维持正面同店销售增长，主要受两大产品推出支持，包括针对年青客户群的补水产品，以及主攻全年龄层的高档补湿产品。
该行分析师表示，早前曾认为消费者对欧舒丹品牌关注度并不高，但经过欧舒丹一系列的市场营销推广后，品牌影响力有所提升。瑞银现预测2018年财年度欧舒丹利润为1.32亿美元，同比升2.27%，中期销售增长预计由5.2%升幅提高至5.5%。
野村证券则认为欧舒丹同店销售增长无惊喜，决定维持“中性”评级，并预计欧舒丹今年将有50%的市场推广费用会用于宣传其新推出的焕肤产品ResetOil。
大和在欧舒丹财报发布前的一份报告中指出，欧舒丹的2018财政年度上半年盈利转差，主要受多项一次性成本及开始进行其个人护理品牌的长期投资拖累，但相关压力正逐渐消退。据其预计，欧舒丹在截至3月底的2018至2020年财政年度的净利润分别为1.17亿欧元、1.33亿欧元及1.51亿欧元。
财报发布后，欧舒丹股价上涨0.25%至每股15.86港元，近6个月来其股价已累积下跌逾10%，目前市值约为234亿港元。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 欧舒丹前九个月销售增长全靠中国 三季度同店改善 美妆周报：皮几万危机影响品牌 欧舒丹加速彩妆布局 欧舒丹加速在彩妆领域扩张 计划增持LimeLight 欧舒丹与法国奢侈甜品合作开门店 产品提升成新战略 欧舒丹中期盈利下挫近6成 未来发展采用全渠道策略 搜索更多: 欧舒丹 |
