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有分析师表示，adidas的表现超过了Nike，其中一个原因是，消费者目前更偏爱休闲时尚服装和鞋类。这就是为什么adidas和Lululemon在过去几年表现良好，而Nike和Under Armour则一直还在困境中挣扎。
值得关注的是，adidas来势汹汹的背后是持续蚕食Nike的鞋履市场，这也是Nike增长平缓的根本原因，特别是北美市场。
“史上最强跑鞋”adidas Ultra Boost
adidas决定在美国市场趁胜追击，而Nike和美国零售业正发生很多的变化。像去年零售商Footlocker采取的做法肯定会对Nike产生影响。
Nike集团新的“消费者直接攻势”策略将会精简产品的零售渠道，尽管集团以前与33000家零售商进行合作，但他们将削减到40个合作伙伴。作为回报，这些零售商将获得营销补贴和并通过专注销售Nike产品以推动差异化所需的帮助。
Footlocker将成为这些零售商之一，其最近开业的新店内展示了Nike这一营销策略，在店内部分区域陈列Nike产品，店面员工也重点销售Nike产品。但有分析认为这当然是直接解决这个问题的方法，但这可能阻止消费者做出多样化的选择。
另外，虽然Nike在欧洲和海外的销售一直在增长，但有分析师担心Puma等公司可能会像adidas的做法一样开始抢占市场份额。
美国投资分析人士David Butler预测，Nike集团在2022年的销售额目标是500亿美元，但从目前的增长率和零售趋势来看，这似乎已不太可能。
（来源：时尚头条网 陈舒） 共2页 上一页 [1] [2] 曾经傲视Nike的鬼塚虎能靠李宇春找回江湖地位吗？ 重塑高端定位 Nike减少打折 纽约店关店重装一年 最大市场连续两季收入下滑 Nike产品创新迫在眉睫 耐克NIKE都出避孕套了 还是运动版的？ 上海测评40款小白鞋：NIKE等品牌不耐穿 搜索更多: Nike |
