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鉴于百货业态的陈旧和尴尬，百联集团正在做“去百货化”转型升级。
1月19日，百联集团旗下的五角场东方商厦正式转型为城市奥莱，并更名为UMAX（悠迈生活广场）。
业内人士认为，这是百联向新零售转型升级的重要体现。未来UMAX将作为百联系连锁扩张的奥特莱斯品牌，加大商业项目转型，发展新零售。
按照上海市的相关城市及商业规划，五角场商圈最新的定位是上海四大城市副中心之一，城市奥莱的核心涵义就是扎根城市新崛起的副中心商圈。UMAX是百联首个城市奥特莱斯项目。
之所以聚焦打造城市奥莱的概念，百联方面表示，主要是考虑到周围主力消费人群以80、90后居多，他们对品牌有清晰认知，对折扣有切实需求，在享受互联网便捷的同时还要满足他们吃喝玩乐的全方位体验，所以转型城市奥莱是一个最优的方案。背靠百联集团的品牌资源和百联在奥特莱斯经营方面的深厚积淀，UMAX呈现出‘小而美’ 有别于购物中心和传统百货的经营特点，UMAX更注重通过探索全新零售购物体验直击传统百货商场的诸多“痛点”。
业界普遍认为，国内传统百货近几年日渐式微的主要原因在于商品同质化严重、店内又基本只有卖货这个单一功能，使得消费者体验不佳。
转型升级后的UMAX主打“品质+折扣+人气集合店”的复合概念，品牌翻新率超过50％，并且将RETRO GALLERY、TOKIDOKI、SUPERDRY、BOYLONDON、PV37等多个时尚潮牌首次引入五角场商圈。在商品上做到与商圈其他购物中心错位竞争的同时，UMAX更加注重消费者对于便捷、乐活、文艺等方面需求。
今年4月，知名线上平台当当网在上海的首家线下最大实体店“当当车站”也将在UMAX与消费者见面，跨界融合咖啡、艺术馆、生活集合馆、西餐等业态，全面满足年轻群体对于文化消费的时尚互娱体验。 共2页 [1] [2] 下一页 东方商厦杨浦店将转型为百联旗下首个城市奥莱 百联集团为何要在东方商厦里开一间精品买手店？ 上海东方商厦杨浦店拟9月闭店重装 或转型城市奥莱 上海东方商厦谢幕南京路步行街 百货退出一线商圈？ 上海南京路商圈整体转型 东方商厦8月闭店 搜索更多: 东方商厦 |
