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由于红牛商标归属仍然未定，加码旗下另一功能性饮料战马被华彬集团提上日程。1月15日，战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作，这是继去年与英雄联盟联赛建立合作后，战马再一次发力电子竞技。与此同时，有消息称，华彬集团正在加大对战马的扶持力度，利用红牛现有的成熟渠道进行新品的大力推广。虽然此消息并未获得华彬集团的官方确认，但无论如何，战马“上位”已是不争的事实。不过，战马这一新品在消费者认知度等方面仍然存在着一定的短板，未来能否一飞冲天，还有待市场检验。
加大战马投入
公开资料显示，战马开年之初与电竞豪门EDG英雄联盟分部签订年度战略协议，这次跨界合作“不单单是赞助与被赞助的简单合作，更有品牌理念与价值观的糅合升华”。有知情人士透露，EDG作为英雄联盟LPL赛区的顶尖战队，刚刚拿到德玛西亚杯冠军，赞助费用在整个赛区数一数二，因此战马此次的投入并不少。
另外，有消息称，2018年华彬集团为战马制定的销售目标为15亿元。去年开始，华彬集团给出的红牛市场费用就已在不断减少，这部分减少的资源被转移到战马上。也有经销商称，去年战马和红牛的经销商将两个产品分开销售。而今年，华彬集团把两个产品绑定在一起。例如，超市要想拿到红牛的陈列支持，必须要有战马陈列。即华彬集团把战马和红牛深度绑定，借着红牛现有的渠道和影响力，强推战马产品。不过，这一观点被华彬集团内部人士否认，该人士称，红牛和战马仍是两个公司分别运营。
除此之外，去年6月以来，华彬对战马也“恩宠有加”。战马频频在各大卫视露脸，华彬集团还拍摄了一部热血风格的广告片进行推广。在热度较高的电子竞技方面，战马也积极入局，去年战马和腾讯签订长达一年的英雄联盟赛事赞助战略协议，战马成为2017年英雄联盟职业联赛夏季赛、周年庆和全国高校联赛的赞助商。
业内认为，战马品牌的突然发力，表明这款产品在华彬集团快消品板块中受重视程度的提升。虽然红牛仍是华彬集团快消品业务的主力军，但已受到了来自战马的挑战。或许这是华彬集团的战略调整，依赖红牛成熟的渠道体系和宣传经验，战马未来或有替代红牛的可能。
商标纠纷未定
战马热火朝天加大投入的背后，是红牛悬而未决的商标纠纷。作为中国功能饮料第一品牌的红牛，商标所有权一直以来归属泰国天丝医药。从去年开始，红牛商标授权到期的传闻不绝于耳，但华彬集团对外界的各种声音均保持沉默。多年来，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，精耕细作下，红牛已成为同类饮品中的佼佼者。
去年，泰国天丝医药对华彬集团的红牛品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。截至目前，泰国天丝医药已因侵害商标权起诉广东红牛维他命饮料有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司以及广东永旺天河城商业有限公司。北京商报记者从国家企业信用信息系统查询了解到，广东红牛维他命饮料有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司均直接或间接由中国红牛运营方华彬集团持有。 共2页 [1] [2] 下一页 泰国能量饮料卡拉宝拟对华投资3亿美元 跟红牛争份额 红牛中国商标纠纷错综演变 超10起诉讼持续角力 红牛中国纷争根源：利益缠绕共生 另起炉灶是非多 功能饮料后红牛时代：深陷商标纠纷给对手掘金机会 红牛变数引燃功能饮料行业 李嘉诚等大巨头纷纷入局 搜索更多: 红牛 |
