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从“+互联网”到“互联网+” 开启智慧零售的“易购”时代
经过多年互联网转型的探索和布局，已成为世界500强的苏宁，早已从家电连锁零售时代的霸主，彻底进化为中国领先的智慧零售企业。
苏宁云商集团董事长张近东曾指出，苏宁在转型过程中，经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“+互联网”就是将原有线下的资源和能力拓展到线上去，开展数据化的运营；而“互联网+”则是让融合后的互联网技术再反哺线下，通过嫁接、叠加，不断改造和优化线下实体的业务流程和零售资源。
“简单说，就是先互联网化，成为‘云商’，再把互联网上整合的资源带到线下来，变成各种业态，最终实现了线上线下的O2O融合运营。”张近东曾如此解释苏宁的发展路径。
此次，苏宁再次升级公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”，意味着苏宁已经完成了上述两个阶段的转型，实现了线上线下O2O融合运营，即将开启智慧零售的“易购”时代。
从家电、3C延伸至母婴、超市、百货、家居、生鲜、汽车等全品类；从实体商品延伸至文化体育等内容商品，以及科技金融等服务商品，关注苏宁的人会发现，如今的“苏宁易购”充分体现了智慧零售的内涵，即为消费者提供随时、随地、个性化、场景化的商品及服务需求与购物体验。
不仅如此，苏宁还把互联网技术应用在实体场景中，通过嫁接、叠加互联物联、人工智能技术，改造和优化实体店面的商品展示、销售、支付和服务流程，并根据各类不同的线下物业需求，打造了一批零售新物种、零售新业态。在2017年12月举行的苏宁智慧零售大开发战略发布会上，苏宁发布了“一大、两小、多专”等10个业态的产品族群，计划未来三年新开互联网门店15000家，2020年门店数量实现20000家左右的规模。
为进一步凸显苏宁零售主营业务，彰显智慧零售内涵，体现转型成效，该公司也表示将企业公司名称与渠道品牌名称进行统一，即将“苏宁易购”升级为企业名称后，品牌宣传进一步聚焦，以提升“苏宁易购”品牌的知名度和美誉度。
对于苏宁这次品牌升级的动机，一位品牌咨询公司的行业人士认为，经过这么多年的发展，苏宁易购的品牌名已经越来越成熟了，如今‘苏宁易购’这个名称已经承载和全面凸显了企业的零售模式与智慧产品和服务等，按照其新十年“科技苏宁、智慧零售”的发展路径推进，对企业名称进行调整，是苏宁满足企业阶段性的业务及品牌推广的需要。
在他看来，在零售行业，苏宁易购品牌享有极大的号召力，在受众认知上也有极大的认同感和信服度。一旦苏宁完成全国20000家左右互联网门店的布局，苏宁易购品牌的曝光量和传播度将再次爆发，届时苏宁易购品牌价值将再上一个台阶。（来源：联商网） 共2页 上一页 [1] [2] 苏宁云商预计修正后去年净利润同比最多增500％ 扬子空调和苏宁云商深化战略合作，签署50亿销售大单 马化腾看上的永辉复牌了 冲击A股零售之王苏宁云商 苏宁云商卖阿里股票获利32亿 一次减持胜过3年净利润 苏宁云商减持阿里股份 套现32.5亿加大公司投入 搜索更多: 苏宁云商 |
